, рішуча, стрімка. ВІН решил зібраті в « Реалі » всех кращих футболістів-брендів планети.
Свою діяльність Перес почав з покупки португальця Луїша Фігу у «Барселони» за рекордні 71 млн євро. Через рік до лав «Реала» вливаючи Зінедін Зідан, за Якого заплатили «Ювентусу» ще больше - 75 миллионов, ще через рік з «Інтера» Прибув Роналдо, влітку 2003 року - Бекхем, а у 2004 - Оуен.
Таким чином, у сезоні 2004/05 разом ГРАЛЬ Чотири футболісти, Які удостоюваліся «Золотого м'яча»: Роналдо (кращий футболіст світу 1997 и 2002 років), Зідан (1998 р.), Фігу (2000 р.), Оуен (2001 р.). Це Зібрання зірок стали назіваті « Галактікос ».
За п'ять з гаком років Правління Переса «Реал» ставши одним Із найпрібутковішіх клубів світу. Доходи при завершенні его президентства становили больше 500 млн. євро на рік.
Перес больше БУВ Крізової менеджером и ВІН знав, что Успіх клубу не Тільки в чемпіонство у Кубках або Чемпіонатах, а ще в лояльності уболівальніків, інвесторів, партнерів і влада міста та країни. Як цього домогтись, ЯКЩО немає результатів у футболі, І, схоже что, найближче годиною смороду будуть не особливі? Відповідь - у брендінгу.
Є бренді (зірки, кумири футболу) - є лояльність до клубу. Є бренді - є капіталізація клубу и его акцій. Є бренді - є бізнес (реклама, промоушен, лінія товарів та ін.). Тоб є бренді - є гроші.
ЙОГО першочергових метою, может и Не було чемпіонство, альо Було Підвищення матеріального благополуччя клубу. І Флорентіно Перес досяг цього. ВІН получил Визнання населення, влади, інвесторів, партнерів.
Спортивний брендинг Діє в трьох площинах (мал.).
Рис.
Для того щоб зрозуміті, Які умови Просування спортивного бренду, звітність, віділіті аудіторії з Якими воно взаємодіє.
Для вболівальників чі турістів Головні атрибутами при формуванні думки про державу, в якій проходити тією чи Інший спортивний ЗАХІД, будут наступні аспекти:
v розвинена інфраструктура;
v Відгуки спортсменів;
v гостинність;
v безпека;
v сервіс;
v дозвілля;
v ВІДОМІСТЬ / Популярність та доступність (загальна ціна поїздкі, труднощі або їх відсутність при отріманні візи та Інші організаційні моменти).
Для спортсменів, як и для тренерів :
? Розвинено спортивна база;
? високий рівень СЕРВіСУ;
? рівень проведення ЗАХОДІВ;
? комфорт;
? інфраструктура;
? медичне обслуговування і Безпека.
Для інвесторів и спонсорів - це, самперед:
? престиж и статус;
? Актуальність;
? Популярність;
? відповідність ВЛАСНА іміджу.
Для міжнародніх спортивних організацій (таких як: Міжнародний Олімпійський комітет, Міжнародний союз біатлоністів, Міжнародна федерація футболу, Міжнародна федерація гімнастікі, Міжнародна федерація лижні спорту, Міжнародна федерація ...
