Санкт - Петербурзький Державний Університет
Кафедра стратегічного управління та маркетингу
Створення поінформованості про бренд засобами маркетингових комунікацій
Студентки 2 курсу
Майорової Анни Олександрівни
Науковий керівник:
Бородін Дмитро Олексійович
Санкт - Петербург
2005
Зміст
бренд продукція реклама споживач
Введення
Глава 1. Бренд: визначення та ключові концепції
.1 Історія бренду
.2 Поняття бренду
.3 Капітал бренду
.4 Створення ідентичності
.5 Позиціонування бренду
Глава 2. Створення поінформованості про бренд засобами маркетингових комунікацій
.1 Реклама
.2 Стимулювання збуту
.3 Персональний продаж
.4 Зв'язки з громадськістю
.5 Прямий маркетинг
.6 Buzz - маркетинг
.7 Спонсорство
Глава 3. «Тінькофф»: створення поінформованості про бренд
.1 Бренд - унікальність і місія
.2 Історія
.3 Реклама
.4 Спонсорство
.5 Стимулювання збуту
.6 Зв'язки з громадськістю (pr)
Висновок
Список використаної літератури
Введення
«Я вважаю себе чарівним, користуючись відомою маркою парфумерії. Я відчуваю себе процвітаючим банкіром, сідаючи за кермо свого BMW; я відчуваю себе знову підлітком, осушуючи келих особливого міцного пива. Я красунчик коли одягається в джинси Levi s. » (Джон Кей, британський економіст)
І дійсно, щоранку, прокинувшись, ми чистимо зуби зубною пастою Colgate, п'ємо сік «Я», надягаємо улюблені джинси Collins і кросівки Adidas і, прихопивши з собою мобільний від Samsung і плеєр Sony Walkman, спокійно прямуємо по своїх справах з почуттям задоволеності і власної гідності ... А на вулиці нас зустрічають різнокольорові постери з рекламою Coca-Cola, стіни в метро рясніють рекламами «Клинского» і «Reds», по дорозі ми забігаємо перекусити в McDonald s або просто купуємо Snickers і пляшечку Pepsi і т.д. Як мало, виявляється, потрібно сучасній людині для гарного настрою і впевненості в собі!- Всього лише оточити себе усіма «необхідними» значками і символами - атрибутами успішного, стильного людини, крокуючого в ногу з часом. Логотип на кросівках, емблема на машині або бирка на одязі - кожен з нас мимоволі (або цілком усвідомлено) рекламує якийсь бренд. Кожен день продається близько 150 мільйонів одиниць продукції Unilever; понад 1,2 мільярда людей користується бритвами і кремами Gillette; 38 мільйонів людей щодня відвідують ресторани McDonald s!
Як вдається компаніям викликати в л...
