ура мови, яка полягає в різкому протиставленні порівнюваних понять, думок, образів, побудована на антонімії і синтаксичному паралелізмі, що служить для посилення виразності мовлення [59].
Мінімум калорій - максимум насолоди. (Реклама Coca-Cola light)
So gro ? kann klein sein. (VW Polo)
Антитеза допомагає краще передати, зобразити протиріччя, протиставити явища. Застосування антитези дає рекламі експресивність і виразність і підкреслить позитивні якості рекламованого товару. Наприклад:
Мінімум простору - максимум можливостей. (Реклама мобільного телефону).
Мінімум часу - максимум покупок. (Тема реклами універмагу самообслуговування)
Легко включити, складно зупинитися. (Безлімітний Інтернет).
У холод - тепло, в спеку - прохолоду принесе кондиціонер фірми Samsung.
Імідж ніщо - жага все. (Спрайт)
" Indesit. Ми працюємо - ви відпочиваєте.
Bietet viel. Braucht wenig. (Motoren)
Unser kleiner, ganz gross. (Apple iPod)
Peugeot 405 - gr ?? erer Nutzen, kleinerer Preis.
F ? r die wenigen, die mehr verlangen. < i align="justify"> (F ? rst Metternich)
F ? r alle, die von vornherein wissen, was sie hinterher ziehen. (Subaru Legacy)
З антитезою реклама набуває більш оригінальне звучання.
Асіндетон (бессоюзіе ) - стилістична (синтаксична) фігура, що складається у зв'язку однорідних членів речення або предикативних частин складного речення без допомоги спілок [59].
Leistung. Prestige. Innovationsfreude. (Breitling)
Відсутність спілок надає висловом стрімкість, насиченість враженнями в межах загальної картини:
Ritter Sport. Quadratisch. Praktisch. Gut.
Alle reden vom Wetter. Wir nicht. (Deutsche Bahn)
Градація - стилістична фігура, що містить у послідовному нагнітанні або, навпаки, ослабленні порівнянь, образів, епітетів, метафор та інших виразних засобів художньої мови [56].
Градація буває висхідна (посилення ознаки) і спадна (ослаблення ознаки). У рекламі в основному використовується висхідна градація, за допомогою якої рекламують товар або послугу по наростаючій:
Легка, свіжа, красива Covergirl. Всі досяжно! (реклама автомобіля).
З кожним реченням або абзацом за допомогою градації копірайтер посилює інтерес читача до предмета реклами.
У пральної машини Bosch є одна якість, вигідно відрізняє її від інших. Коли вона працює, її не помічаєш. Вона практично безшумна. Поруч з нею зможе спати навіть кішка.
Gut. Besser. Paulaner. (Paulaner Bier)
Frisch. Pur. Frei. (Beck's)
Immer eine gute Suppe. Denn Erfahrung ist der beste Koch. (Maggi)
Велику силу як виразний синтаксичне засіб має незвичайне розміщення членів речення або інверсія. Говорячи про незвичайний розміщенні компонентів в рекламних текстах в межах одного речення з метою емфатіческій виділення цих компонентів, слід підкреслити стилістичну роль відокремлення.
Інверсія - стилістична (синтаксична) фігура, що складається в перестановці слів - компонентів пропозиції, порушує їх звичайний порядок, що дозволяє акцентувати увагу на інвертованому компоненті, виділяти його за змістом і емоційно [ 59].
При прямому порядку підмет передує присудок, узгоджене визначення стоїть перед визначеним словом, неузгоджене - після нього, доповнення після керуючого слова, обставина способу дії - перед дієсловом. А при інверсії слова розташовуються в іншому порядку, ніж це встановлен...
