частко Сайти Вся, та систематичність зниженя кількості партнерів и постійніх КЛІЄНТІВ, что такоже спричинено низьких рівнем впізнаваності туристичного підприємства на ринк.
Зазначені Преимущества та Недоліки в ДІЯЛЬНОСТІ туристичного агентства «Felicity» були враховані в ході проведення SWOT-аналізу діяльності підприємства, результати проведеного которого дозволили візначіті необходимость розробки та впровадження бренду досліджуваного туристичного агентства.
У третьому розділі діпломної роботи на Основі использование комплексу зі стратегічніх моделей (стратегії Утримання конкурентних Переваги, стратегії зростання, конкурентні стратегії) Було підтверджено необходимость розробки стратегії для формирование власного бренду досліджуваного туристичного підприємства. Відповідно, предложено стратегію создания бренду туристичного агентства, яка складається з п яти взаємопов язаних етапів: формирование Концепції бренду, розробка бренду, тестування бренду, Впровадження та продвижения бренду, оцінка ефектівності продвижения бренду. Сформульована стратегія дозволити підвіщіті рівень впізнаваності досліджуваного туристичного підприємства.
У відповідності до запропонованої стратегії розроблено корпоративний комбінований бренд для досліджуваного туристичного підприємства, Який складається з логотипу, засновання на прінціпі сімволізму, та слогану.
Відповідно, Було предложено трьох Версії слогану для туристичного агентства, Які в перспектіві Було Протестовано помощью експертного методу КОМІСІЇ. Результати тестування дозволили зверни найбільш Прийнятних варіант слогану.
Віходячі з результатів опитування КЛІЄНТІВ досліджуваного туристичного підприємства относительно їх перевага відносно джерел для поиска информации про туристичні послуги Було звертаючись відповідній їх ПЕРЕЛІК, Який складається Із журналів, газет та мережі Інтернет. У цьом контексті Було проаналізовано ефективність размещения реклами бренду досліджуваного туристичного агентства з розрахунку на 1000 екземплярів в трьох спеціалізованіх газетах и ??трех спеціалізованіх журналах з урахуванням їх тиражу и вартості размещения модульної реклами розміром в 1/16 Шпальт.
Відповідно, Було звертаючись найбільш Прийнятні видання та розраховано відповідну ВАРТІСТЬ размещения в них реклами бренду досліджуваного туристичного агентства.
Крім того, Було розраховано річну ВАРТІСТЬ использование Інтернет-технологій для продвижения бренду досліджуваного туристичного підприємства в контексті розробки та ПІДТРИМКИ власного сайту. Такоже Було предложено Загальну Концепцію розробки сайту. Проведення комплексу ЗАХОДІВ дозволивши розрахуваті загальний бюджет на продвижения розроблення бренду, Який є меншим за відповідній бюджет Минулого ПЕРІОДУ на 3,1%.
Кож Було Здійснено оцінку ефектівності Впровадження розроблення бренду туристичного агентства «Felicity». У цьом контексті Використано модель Реакції Сайти Вся, яка відображає взаємозв язок между витратами на продвижения та Копійчаної потоком досліджуваного туристичного підприємства. Модель Було побудовали на Основі ретроспективних даних.
Шляхом підстановкі у модель розрахованої величини бюджету на продвижения розроблення бренду досліджуваного туристичного агентства, Було обчислено відповідне значення перспективного копійчаного потоку в 2014 р., на Основі которого, Із урахуванням перспектівної позітівної Тенденції, Було побудовали середньостроковій прогноз. Прогноз дозволивши візначіті позитивність тенденцію систематичного Збільшення суми копійчаного потоку туристичного агентства, что винне позитивно відобразітіся на сумі чистого прибутку, Який є ськладової копійчаного потоку.
Список використаних джерел
1. Батра Р. Рекламний менеджмент/Р. Батра, Дж. Маєрс, Д. Аакер.- М., СПб, До .: Вільямс, 2009. - 423 с.
. Башкірова Є. І. Розвиток Сайти Вся в Україні: деякі аспекти сприйняттів масовим свідомістю//Практичний маркетинг, 2007. - 503 с.
. Бакієв Г.Л. Маркетинг/Г.Л. Бакієв.- М .: Вид-во Економіка, 2009. - 475 с.
. Вахніна Т.А. Товарні знаки та їх захист//Вахніна Т. - А. Рекламний світ, 2007. - 400 с.
. Веркман Дж.К. Товарні знаки: створення, психологія сприйняттів/Дж.К. Веркман.- М .: Прогрес, 2006. - 247 с.
. Викентьев І.Л. Прийоми реклами й Public relation/І.Л. Викентьев.- СПб. 2008. - 369 с.
. Волков С. І. Товарні знаки за умів рінкової економіки/С. І. Волков, Р.С. Восканян.- М .: Шлях, 2001. - 325 с.
. Гусєва О.В. Брендинг як система споживчої комунікації/О.В. Гусєва.- Вид-во СПбГУЕіФ, 2008. - 258 с.
