Сучасне етапі свідчіть про Прихід новой єрі в истории людства - єрі Електронної торгівлі. Вона надає низьку перевага як споживачам, так й виробникам товарів: зручність использование; відсутність свідків; доступ до різноманітної порівняльної информации про компанію, товари та конкурентів; мінімізація годині; формирование дружніх стосунків между продавцем и покупцем; можлівість зниженя цен; гнучкість; глобальний характер [5].
Одним Із ІНСТРУМЕНТІВ, Який дозволяє завоюваті ПЕРЕДОВІ позіції в провідніх світовіх пошуково системах є контекстна реклама - показ текстових рекламних блоків и банерів у відповідності з пошуково запиті, завданні користувачем. Ефективність даної реклами є й достатньо скроню, оскількі Забезпечує кращу конвертацію відвідувачів в покупців [26].
Головна перевага контекстної реклами Полягає в гарантованого контакті рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ з цільовою аудіторією и ее невісока ВАРТІСТЬ. Оплата здійснюється нема за Кількість показів рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ, а за КОЖЕН Переход на сторінку відповідно до ПОСИЛАННЯ, что містіться в рекламному зверненні. Тобто рекламодавець платити только за цільовіх відвідувачів. Окрім цього, при розміщенні контекстної реклами у підприємства Є можливість ее показу только Користувачами Із визначених регіонів, что віключає Свідомо неефектівні переходь за Ваші відповіді, а отже, оптімізує бюджет.
проти, контекстна реклама має и свои недоліки: НЕ менше 30% Користувачів пошуково систем ігнорують блоки з контекстною рекламою; контекстна реклама доступна абсолютно всім, что в найближче Майбутнього прізведе до значного Підвищення ее вартості через зростання конкуренції; неможлівість чіткого планування бюджету рекламної кампании; вірогідність невиправданість переходу за рекламні Ваші відповіді людей, які не зацікавленіх в продукції фірми [26].
Аналізуючі спожи конкретної особини, опіраючісь на зроблені нею замовлення и переглядання програм цифрового телебачення, а такоже прієднавші до цієї информации аналіз ее пошукової актівності в Internet, Google-TV зможите Запропонувати рекламодавцю особистий файл даної людини, что дозволити компаніям направляти рекламу самє на тихий спожівачів, якіх цікавить продукція, что рекламується. Це прізведе до революції в сфере рекламних комунікацій и вирішенню двох Головня проблеми будь-якої реклами:
реклама Пропонується аудіторії, Якій Сейчас продукт непотрібній;
реклами занадто много.
Останнім годиною значний розвіваються технології продвижения продукції у віртуальній реальності. Десятки великих компаний Вже відкрілі свои представництва в найпопулярнішій віртуальній ролевій грі Second Life. Віртуальна реальність відкріває перед маркетинговими службами підприємств следующие возможности:
контакт з чисельності аудіторією спожівачів, яка нараховує на Данії годину біля 1 миллиона чоловік, 77% з якіх прожівають в США або Европе, І, відповідно, мают Значний дохід;
продвижения іміджу и цінності бренду в новаторському медіа, что є й достатньо перспективним, оскількі деякі аналітікі вважають, что Вже в березні +2008 року число учасников Second Life досягнено 25 млн. чоловік, а одночасно у віртуальному мире будут знаходітісь у Середньому 150 тис. Користувачів;
Інтерактивна Демонстрація НОВИХ товарів и услуг;
спілкування Із заінтересованімі Споживача;
поєднання реклами и розваг [7].
Ще одним якісно новим кроком у розвитку технологій продвижения продукції, что базується на телевізійній индустрии є Інтерактивне телебачення - це удосконалення телебачення з інтерактівнім вмістом, Користувачі которого мают можлівість одночасно з переглядання телевізійніх програм отріматі інформацію про програму, ее авторів и учасников, анонси майбутніх передач, матеріали по тій же темі, Які НЕ ввійшлі в основнову телепрограму. Смороду мают доступ до архіву минули віпусків програми и можлівість Здійснювати покупку відповідніх товарів и услуг во время перегляду телепередач. Сьогодні всі зусилля розробніків інтерактівніх технологий спрямована на вдосконалення персональних банків даних и маркетингових технологій для інтерактивного телебачення. Например, директор Discovery CEO Дж. Хендрікс зареєстрував патент на размещения проектів, Які стосують систем спостереження, что дозволило кабельним операторам и програмістам відслідковувати КОЖЕН канал и програму, якові дивуватися користувач. Вся інформація про навігацію по каналу зберігається и пересілається в банк даних Компанії-провайдера через кабельних мереж або по телефонній Лінії. Ця інформація вместе с маркетинговими базами даних, в якіх знаходяться всі Відомості про спожи спожівачів, являються ще однією можлівістю для рекламодавців Забезпечувати глядачів індівідуальною рекламою [21].
Отже, телебачення, газети и...
