ркетингові комунікації, Які, зокрема, спріятімуть досягнені запрограмованіх цілей при управлінні реалізацією продукції підприємства. Реклама, ПР, спонсорство, брендінг та ін. створюють возможности для нарощування обсягів збуту, усувають вузькі місця при формуванні каналів розподілу.
Доцільно почінаті Здійснювати заходь з стимулювання збуту в періоді качана Падіння Попит, до моменту, коли ВІН має досягті свого критично низьких природного уровня. У цьом випадка в Місяці з потенційно низька Попит досліджуване предприятие буде продавать більшій ОБСЯГИ продукції. Збільшення обсягів продаж буде відбуватіся за рахунок:
Зменшення обсягів продаж неактивних конкурентів;
заміні Споживача других товарів цієї категорії у своєму споживчого кошика.
Реалізація маркетингових комунікацій предполагает визначення ЕФЕКТ від їх Здійснення. При управлінні ЗБУТОВА діяльністю Основними Показники ефектівності маркетингових комунікацій повінні дива Позитивні зрушення в ОБСЯГИ продажів, а такоже якісні Зміни в каналах розподілу. Особливо Важлива є показатели зростання ОБСЯГИ збуту, оскількі існує необходимость порівнюваті їх Із тимі, Які необхідні для Здійснення маркетингових комунікацій. Отрімані додаткові Грошові Надходження від зростання продаж повінні перевіщуваті затрати на маркетингові комунікації и витрати на виробництво Додатковий ОБСЯГИ продукції.
У результате можна стверджуваті про необходимость! застосування інтегрованіх маркетингових комунікацій - комплексу різніх відів комунікацій в межах однієї кампании. Це дасть можлівість Отримання синергетичного ЕФЕКТ для підприємств.
На ефективність Функціонування системи маркетингових комунікацій вплівають різноманітні Чинник, загально принципами ее Підвищення є:
чім більша монополія джерела комунікації, тім вища можлівість позитивного відгуку одержувача Звернення;
комунікації ефектівніші тоді, коли Звернення відповідають ДУМКА, Переконаний и уподобання одержувача Звернення;
впліваті на споживача легше, если ВІН захопленості темою або цікавиться нею;
комунікація буде успішнішою, если ее джерело спеціалізоване, має високий статус, відомі его цілі або орієнтація, особливо если воно вплівове и легко ідентіфікується;
Якою б НЕ булу комунікація, необходимо враховуваті соціальний контекст, Який всегда впліває на сприйняттів. [60]
загаль, Здійснення маркетингових комунікацій винне ретельно плануватіся. До цього процесса мают буті залучені підрозділі маркетингу, реклами, збуту. Лише Цьом випадка предприятие может отріматі Бажанов ефект та поліпшіті процес управління ЗБУТОВА діяльністю. Таке планування винне здійснюватіся Із врахування комунікаційної моделі та поведінкі споживача.
Ще одним Надзвичайно Важлива кроком у вдосконаленні збутової діяльності підприємств, зокрема и ВАТ" Моршинська завод мінеральних вод Оскар, є использование новітніх технологій для продвижения продукції на ринок. Аджея розвиток сучасного науково-технічного прогресу дает можлівість стверджуваті, что традіційні комунікації практично на Грані занепад. Більшість технологій, Покликання Сменить обличчі комунікацій, існує вже сьогодні, а много находится на стадії тестування. У найближче годину маркетологам прийдеться Суттєво переглянутися інструментарій, Який допомагає Їм доносіті ПОВІДОМЛЕННЯ до спожівачів.
За матеріалами учасника Капусти А. існує Чотири Тенденції, Які будут відрізняті комунікації завтрашнього дня:
Повна децентралізація, відмірання чі переродження и відозмінення центральних медіаносіїв. Спостерігається тенденція до Зміни традіційніх ЗАСОБІВ масової информации на Internet.
Зростання впліву лідерів думки. Всі більшій Вплив на Споживчі переваги будут Здійснювати незалежні професіонали и неформальні авторитети (Лідери думок).
Максимальна персоналізація. Ця тенденція Вже міняє вигляд масового виробництва и в найближче годину замінить Масові комунікації.
Швідкоплінність моди [22].
Сейчас годину телевізійна реклама, як Ефективний інструмент комунікації вже практично вичерпана собі. Дослідження, проведені весною +2010 року в США, показали, что 65% спожівачів вважають Кількість реклами черезмірною, а 69% заявили в своїй зацікавленості купити прилади, Які дозволяють блокуваті рекламні ролики. На своєму майстер-класі в Киеве Худоба Бедбері заявил, что только 10% американців довіряють рекламі, а в Україні цею Показник ще нижчих. У Последний годину з'явилися цифрові та персональні відеорекордері, Які дозволяють запісуваті телевізійні програми та переглядаті їх в Зручний для людини годину, тому, за тверджень Forrester Research, 92% реклами ігнорується [25].
Бурхливий зростання Internet на ...
