... Таким же абсурдом є гудити сьогоднішнього художника за те, що він використовує свої творчі здібності в пр омишленності, як засуджувати Фідія, Джотто або Мікеланджело за те, що вони застосовували свої - в релігії. p> Для мене набагато важливіше, що я можу працювати над речами, які когось цікавлять: автомобіль, аероплан, пароплав, вагон, будинки й меблі, а не продовжувати роботу для театру тільки тому, що я робив це протягом п'ятнадцяти років "(1). p> Тоді це було необхідно. Піонерський період розвитку дизайну був часом нестримного оптимізму художників, у цьому пункті згодні всі, хто писав про дизайн. Відомий критик дизайну Ральф Каплан писав про те, що "Перші успішні дизайн-операції подіяли на економіку як магія, і перші дизайнери могли грати роль чарівників ... Дизайн був нової алхімією, і на відміну від старої він працював "(2). p> Однак все це вже історія. В даний час в світі і насамперед у США існує кілька сот великих і дрібних фірм і бюро, продають дизайн як такий, як спеціалізований високооплачуваний працю, і кілька тисяч відділів дизайну на промислових підприємствах найбільших капіталістичних фірм. Героїчний період дизайну закінчився, і численні колективи професійних дизайнерів ведуть різними засобами боротьбу за існування, визнання і розвиток. p> У західній літературі з дизайну ніхто, крім Джорджа Нельсона, не приділяє уваги одночасності існування двох форм комерційного дизайну. Ми будемо розглядати їх окремо і вже після цього аналізу зробимо спробу встановити між ними певні відносини. br/>
СТАФФ-ДИЗАЙН
Усередині стафф-дизайну існує одночасно безліч форм організації дизайнерської діяльності: від відділів дизайну, існуючих в особі єдиного дизайнера, до складних бюрократичних систем, що нараховують сотні фахівців. Ці різні за кількістю співробітників відділи стафф-дизайну істотно розрізняються і за способом організації вирішення завдань і за способом їх постановки.
Єдиним способом внести відому впорядкованість в цю складну картину є типологія стафф-дизайну, але для того щоб цю типологію провести не як формальну класифікацію, а дійсно як виділення принципових типів, нам доводиться вийти з власного змісту дизайнерської діяльності. Не потрібно особливого уяви, щоб визнати, що відділи дизайну існують на промислових підприємствах остільки, оскільки вони вирішують необхідні для підприємств завдання, значить, специфіка завдань підприємств є первинною по відношенню до задачах відділу дизайну. Тому типологія стафф-дизайну є одночасно типологією самих промислових підприємств за особливим ознакою - за типом їх відносин зі споживачами. При всій відмінності багатства специфічних форм, існуючих в живій практиці капіталістичного виробництва, від будь-якої спроби схематизації ми все ж можемо звести характер відносин підприємства - виробника і його споживача до декількох основних типів:
1. Фірми, споживачем яких майже виключно є підприємство - виробник промислової продукції різного характеру (насамперед це фірми, які здійснюють видобуток і обробку промислового сировини). p> 2. Фірми, які виробляють свою продукцію майже виключно масової споживача. p> 3. Фірми, що виробляють продукцію для спеціального споживача, що представляє комерційну, виробничу, наукову, військову або бюрократичну організацію. p> 4. Нарешті, необхідно виділити як основний зараз тип фірми, що обслуговують як масових споживачів, так і спеціальних споживачів. p> Здавалося б, така чисто економічна зовні типологія не має ніякого відношення до обговорюваного в книзі предмету, однак це не так: взявши за основу це членування, ми можемо виділити достатньо характерні типи служби дизайну. p> Перший тип. Найбільш характерним представником цього типу є служба стафф-дизайну фірми "Алюмініум компані оф Америка ", одного з найбільших в світі виробників алюмінію всіх видів і призначень. Керівництво цієї фірми організувало власний відділ дизайну, коли всі інші виробники напівфабрикатів для промисловості вважали це непотрібною розкішшю. Відділ дизайну невеликий - всього сім дизайнерів під керівництвом С. Л. Фенестока, що пройшов школу роботи в незалежних дизайн-фірмах. Відділ підпорядкований безпосередньо віце-президенту компанії, що підкреслює його значення всередині її ієрархії. p> Природно, що найбільш поширеною формою реалізації готового продукту для фірми, що виробляє метал, є контрактація на тривалі терміни; ця обставина висуває завдання створення особливих фірм реклами, дизайну, планування. Перспективне планування для таких фірм набуває особливого значення - у зв'язку з цим "АЛКОА" веде безперервний пошук ідей, прагне максимально використовувати сумарний досвід, накопичений в дизайні та промислової рекламі у всіх областях виробничої практики. Саме тому для створення фірмового стилю "АЛКОА" залучає незалежних дизайнерів-консультантів, для розробки упаковки та реклами - незалежні фірми графічного дизайну, працюють у відповідність із загальною програмою, розробленою дизайнерами-консульта...
