мних кампаній зводяться нанівець настільки ж дорогими кампаніями, проведеними його конкурентами. Кожна фірма після проведення подібної рекламної кампанії володіє майже тієї ж самої часткою ринку, яку вона мала спочатку. А витрати і ціна продуктів стає вище. Можна переконатися в цьому на прикладі рекламних кампаній В«ДіролВ» і В«СтиморолВ», або В«Кока-колаВ» і В«Пепсі-колаВ». br/>
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
1. Вурос А., Розанова Н. Економіка галузевих ринків. - М.: Економічний факультет МДУ, ТЕИС, 2000
2. Железцов А. Модель ефективності реклами// Маркетинг, № 6, 1999
3. Котлер Ф. - Основи маркетингу - М.: В«РостінтерВ», 1996
4. Макконнелл К., Брю С. - Економікс, Ч. 2, М.: В«ТуранВ», 1996
5. Рожков І.Я. Міжнародне рекламна справа, М.: Видавнича об'єднання ЮНИТИ "Банки і біржі", 1994.
6. Самаріна С., Калугіна С. Реклама в комерційній діяльності// Маркетинг, № 4, 1999
7. Серьогіна Т.К., Тіткова Л. М. - Реклама в бізнесі. М.: Інформаційно-впроваджувальний центр В«МаркетингВ», 1995
8. Сендідж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. В«Реклама: теорія і практикаВ» - М.: В«ПрогресВ», 1989
9. Цацулин О.М. - Ціни і ціноутворення в системі маркетингу, М.: В«ФілінВ», 1998
10. Шуляк М. - Ціноутворення (навчально-практичний посібник), М.: Видавничий дім В«Дашков і К В», 1999
Додатка.
Таблиця 1.
Рівень витрат на рекламу в розвинених країнах.
Країна
Витрати на рекламу як відсоток від ВВП
Бельгія
0,61
Данія
1,57
Франція
0,76
Німеччина
0,83
Греція
0,91
Італія
0,61
Нідерланди
0,94
Португалія
0,81
Фінляндія
1,01
Іспанія
1,88
Великобританія
1,16
США
1,39
Японія
0,88
Джерело: Jacobson D., Andreosso - O'Callaghan B. Industrial Econom...
