padding=0 cellspacing=0>
Q 1
В
Q 2
В br/>
Рис. 3
Як показано на малюнку 3, за рахунок переміщення кривої попиту фірми завдяки рекламі вправо виробництво буде збільшено з Q 1 до Q 2 . Незважаючи на те, що витрати на рекламу викличуть зміщення кривої середніх витрат фірми вгору, витрати на одиницю, тим не менш, зменшаться, з АС 1 до АС 2. Велика виробнича ефективність, обумовлена ​​ефектом масштабу, більш ніж компенсує збільшення через рекламу витрат на одиницю продукції. Тому споживачі можуть отримувати продукт за нижчою ціною при наявності реклами, чим при її відсутності.
Висновок.
Існує безліч думок щодо економічного і суспільного бажаності реклами. У США в 1987 р. витрати на рекламу набагато перевищили суму, витрачену урядами штатів на соціальне забезпечення. p> Реклама є частиною маркетингової стратегії фірми, вона проводиться для стимулювання збуту товарів, тому реклама не може не впливати на ціну товару. Під впливом реклами ціна може або зменшуватися, або збільшуватися. Зменшуватися - через зростання конкуренції на ринку, тобто при зростанні пропозиції, а збільшуватися ціна може через зростаючі витрат на її проведення. p> Реклама надає споживачам інформацію, яка допомагає споживачам робити розумний вибір і стимулює зміна продукту в бік поліпшення. Завдяки вдалій рекламі фірма може розширити своє виробництво і отримати більший ефект.
Ефективність рекламних зусиль вимірюється в основному рекламним бюджетом. Чим більше вкладено в рекламу грошей, тим реклама ефективніше, але не завжди. p> Недолік реклами полягає в тому, що підвищуються витрати на одиницю продукції, але в той же час, велика виробнича ефективність, обумовлена ​​ефектом масштабу, більш ніж компенсує збільшення через рекламу витрат на одиницю продукції. Тому споживачі можуть одержувати продукт за нижчою ціною при наявності реклами, ніж при її відсутності. p> Реклама підтримує конкуренцію. Надаючи інформацію про широкому розмаїтті продуктів, є замінниками, реклама схильна послабляти монопольну владу. Інтенсивна реклама часто пов'язана з впровадженням нової продукції, призначеної для конкуренції з існуючими торговими марками. Виробник в умовах монополістичної конкуренції може, маніпулюючи продуктом, домогтися тимчасового переваги над конкурентами. Такий же результат може бути досягнутий виробниками за допомогою реклами та інших прийомів стимулювання збуту. У той час, як диференціація продукту пристосовує продукт до споживчого попиту, реклама пристосовує споживчий попит до продукту. p> Недолік реклами полягає в тому, що велика частина реклами має тенденцію до самонейтралізації. Результати мілліондолларових рекла...
