елі це видно з реклами, в кожному магазині з продажу мобільного апаратури є брощуркі цієї компанії. В основі маркетингової політики Motorola лежить принцип самих низьких цін.
2.3 Виявлення ролі реклами на формування купівельних переваг
Для виявлення ролі реклами на формування купівельних переваг в даній курсової були використані коефіцієнти асоціації та контингенции. Розрахунок коефіцієнтів спряженості пірс. Дані представлені в Таблиці. br/>
Таблиця 2.2 - Розподіл відповідей респондентів
Обов'язково куплю
Швидше куплю
Скоріше не куплю
Точно не куплю
Сума
Реклама дуже сподобалася
1
2
0
0
3
Реклама сподобалася
4
12
3
1
20
Реклама не сподобалася
0
2
1
2
5
Сума
5
16
4
3
28
На основі даних, розраховуємо коефіцієнт сполучення Пірс за формулою:
(2.1)
де n - кількість опитуваних людей.
(2.2)
де n ij -дані з матриці (таблиці), відповідних i - рядку і j - стовпцю.
В
x 2 = 28 (0,066 +0,083 +0 +0 +0,16 +0,45 +0,1125 +0,016 +0 +0,05 +0,05 +0,266-1 )
х 2 = 28 (1,2535-1)
х 2 = 7,098
В
За отриманого значення можна зробити висновок, що реклама як фактор що впливає на покупку стільникових телефонів, може розглядатися як одна з необхідних заходів щодо просуванню і збуту продукції.
У опитуванні не було помічено ірраціональних відповідей таких як наприклад "Реклама дуже сподобалася - не куплю ", що свідчить про доброякісність зібраних даних. Пік відповідей припадав на затвердження "Реклама сподобалася - Швидше куплю "Що також підтверджує про високу ефективність реклами.
Висновок: реклама, як фактор, що стимулюють споживача до здійснення покупки, є невід'ємною частиною успішного функціонування фірм на представленому ринку стільникових телефонів, ринок є олигопольную. З цих факторів переконуємося, що споживач при виборі стільников...
