их телефонів враховує реальні якості продукту, які в свою чергу, фірма - виробник може позначити через рекламу товару.
Висновок
У цій роботі реклама розглядалася, як фактор, що впливає на ринкову владу фірми. У першому розділі були представлені теоретичні аспекти поняття реклами. У другій - проводилося дослідження, з метою виявлення ролі реклами на формування купівельних переваг у виборі мобільного телефону. У ході дослідженні гіпотеза про позитивний вплив реклами на купівельні переваги була підтверджена, однак існують інші істотні фактори, що впливають на купівельні переваги. Таким чином, реклама є засобом стимулювання збуту та формування попиту населення. Реклама надає споживачам інформацію, яка допомагає споживачам робити розумний вибір і стимулює зміна продукту в бік поліпшення. Завдяки вдалій рекламі фірма може розширити своє виробництво і отримати більший ефект.
Сучасна реклама - невід'ємна частина ринкової діяльності або маркетингу. Однак важко розраховувати на успіх, якщо реклама хороша, але товар не витримує конкуренції, має неприйнятну ціну, слабка система розподілу, штат продавців або обслуговуючого персоналу малий, люди не відповідають вимогам бізнесу по якостям, кваліфікації, і управління фірмою не цікавиться задоволеністю споживачів товаром і їх ставленням до фірми після покупки.
Література
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент реклами. М., ТОО "Інтел Тех", О-во "Знання" Росії, 1993. p> 2. Батра Р. та ін Рекламний менеджмент. М., 1999. p> 3. Віканскій В.М. Менеджмент. М., Гардарика, 1998. p> 4. Виноградова С.М. Комерційна діяльність. Мінськ, Вища школа, 1996. p> 5. Дж. Р. Россітер, Л. Персі. Реклама та просування товарів. СПб., Питер, 2001. p> 6. Панкратов Г.Ф., Баженов Ю.К. Рекламна діяльність. - М.: ІОЦ "Маркетинг", 2001. p> 7. Маркетинг. // За ред. Романова А.Н. М., 1996. p> 8. Ромат Є.В. Реклама. СПб., Пітер, 2002. p> 9. Феоктистова Є.М., І.М. Краснюк. Маркетинг: теорія і практика. М., Вища школа, 1993. p> 10. Хайем А. Маркетинг для "чайників". Київ-Москва. Діалектика, 1998. p> 11. Авдашева С.Б., Теорія організації галузевих ринків. М., 1998. p> 12. promo.ru
13. "Наука про рекламу "(advertology.ru)
14. Цивільний Кодекс Російської Федерації Частини I, II: - М.; 1998 год. p> 15. Закон про рекламу. М., "Крона-Лекс", 1997. p> 16. economicus.ru
В
