тегія, індивідуальні особливості, образ і сприйняття яких в основному єдині в масштабах світового ринку. Причини такої тенденції очевидні. Вони полягають у перевагах єдиної стратегії, економії на масштабах реклами і т.д. Ключовими елементами глобальної стратегії нерідко є проведення глобальної реклами через єдине рекламне агентство і вироблення єдиного змісту реклами. p align="justify"> Труднощі тут полягає в тому, що це завдання далеко не завжди здійсненна і може породити більше проблем, ніж переваг. Менеджери, які сліпо кидаються створювати глобальну марку без урахування специфіки свого банку і його ринків, ризикують потерпіти велику невдачу. Це пояснюється кількома причинами. p align="justify"> По-перше, економія на масштабах може виявитися ілюзорною. Нерідко дешевше і ефективніше проводити локальні кампанії, ніж адаптувати рекламу до місцевого ринку. Велику роль тут грають культурні відмінності і мовні бар'єри. p align="justify"> По-друге, розробка високоефективної стратегії навіть для однієї країни досить складна; створення стратегії, застосовної у всіх країнах, може виявитися нерозв'язним завданням. Далеко не всяка команда, що працює над таким завданням, здатна зібрати і освоїти величезну інформацію, проявити особливі творчі можливості, вирішити безліч проблем. p align="justify"> По-третє, положення банків на ринках різних країн, а також і спосіб їх фірмових марок завжди різні, тому жоден банк не може застосувати єдину глобальну стратегію маркетингового позиціонування до всіх країн.
Таким чином, необхідний більш тонкий підхід. Пріоритетним завданням є створення не глобальних торгових марок, а сильних марок на всіх ринках за допомогою глобальної стратегії лідерства в даній області. Це означає відповідне глобальне розподіл і використання організаційних ресурсів і культур, розробку глобальної стратегії. p align="justify"> У сфері маркетингу банківських продуктів для російської практики стали характерні наступні тенденції:
. Все більше число банків як великих, так середніх і дрібних приступили до серйозного комплексного дослідження ринку і в першу чергу - банківських послуг. p align="justify">. Пріоритетною в даній області стала орієнтація банків на реальні потреби клієнтури, для чого здійснюється її сегментація. p align="justify">. Банки не тільки активно вивчають запити клієнтів, але й енергійно на них впливають, розробляючи та впроваджуючи різні банківські інновації, зокрема, нові банківські продукти. p align="justify">. При реалізації банками на практиці вимог сучасного маркетингу характерним стає рішення ринкових задач у єдиній системі, в комплексі. p align="justify">. Робота всіх служб і підрозділів банків підкоряється задачі своєчасного і якісного виконання маркетингових програм. p align="justify">. При формуванні та практичної реалізації маркетингових програм банків відбувається поступова переорієнтація від поточних до перспективних планів. p align="justify">. В ...
