"> - концентрічної (вертікальної) діверсіфікації виробництва: предприятие может поповніті номенклатуру виробами, Які з технічної та/чи маркетінгової точки зору Схожі на існуючі вироби ПІДПРИЄМСТВА, альо могут віклікаті Інтерес новіх класів КЛІЄНТІВ (Наприклад, виробництво фарб для волосся, гелів, зубної пасти, кремів, лосьйонів по догляд за шкірою, лаків, дезодорантів та ін.);
- горізонтальної діверсіфікації виробництва: предприятие может поповніті номенклатуру виробами, что НЕ пов'язані з технічної та/чи маркетінгової точки зору з товарами, что ніні випускають, но могут віклікаті Інтерес існуючої клієнтурі (Наприклад, видання спеціалізованого журналу, виробництво гребінців, фенів, бігуді, масажерів);
конгломератної діверсіфікації виробництва: предприятие может поповніті номенклатуру виробами, что НЕ мают ніякого відношення ні до технології, что застосовується підпріємством, ні до его теперішніх товарів и рінків (Наприклад, Відкриття перукарень, косметичних кабінетів, салонів краси та ін.).
2.3 Матриця Мак-Кінсі
За Даними табл. Б.1 (Додаток Б), Які характеризують діяльність трьох СГП ПІДПРИЄМСТВА побудуємо матрицю Мак-Кінсі та проаналізуємо рінкові позіції шкірного СГП и ПІДПРИЄМСТВА в цілому. p align="justify"> Матриця Мак Кінсі застосовує комплексні факторі, Які більш конкретно характеризують конкурентні позіції бізнесу и пріваблівість прайси.
Оцінка комплексного фактору (О) проводитися за формулою
В
де - коефіцієнт важлівості i-того сертифіката № у складі комплексного фактору;
- ранг i-того сертифіката №; - кількість i-тих Показників у складі комплексного фактору.
Результати ОЦІНКИ комплексних факторів, что характеризують пріваблівість прайси и конкурентні позіції СГП ПІДПРИЄМСТВА, представлені у табл. Б.1. p align="justify"> За Даними табл. А.1 будуємо матрицю Мак Кінсі (рис. 2.2):
- на горізонтальній осі матріці відкладається комплексний фактор конкурентоспроможності СГП ПІДПРИЄМСТВА (у межах від "1" до "5" балів); ​​
- на вертікальній осі матріці відкладається комплексний фактор пріваблівості прайси (у межах від "1" до "5" балів); ​​
поле матріці розбівається на 9 квадратів;
Розміри (діаметрі) Кіл пропорційні ОБСЯГИ продаж СГП ПІДПРИЄМСТВА, Які за Даними табл. 12 умовно візначаються відношенням рінкової Частки шкірного СГП до місткості его прайси (2/5, 4/5 и 1/4 балів для СГП А, В, С відповідно). p align="justify"> СГП А займає Сильні позіції у конкуренції на високо Привабливий для ПІДПРИЄМСТВА прайси. Ринок даного СГП місткій, Зростаючий, технологічно укомплектованості, Із СЕРЕДНЯ інтенсівністю конкуренції и НЕ схільній до інфля...
