кількість різних організацій переймають методи і мова брендів для опису себе та свою діяльність.
Що ж таке цей самий бренд? Це слово так часто вживається, що ми рідко замислюємося про те, що ж воно насправді означає. Концепція бренду представляється досить складною, і різні люди по різному визначають, що таке бренд. Деякі вважають бренд не більше, ніж товарним знаком - наприклад, Девід Аакер з Каліфорнійського університету, для якого бренд - це: В«відмітна назву і/або символ (логотип, товарний знак, дизайн упаковки), призначений для визначення товарів або послуг, передбачуваних окремим продавцем або групою продавців, і за допомогою яких їх можна відрізнити від товарів або послуг, передбачуваних їх конкурентами В». Інші, як, наприклад, Жан-Ноель Кепферер з паризької Школи менеджменту, акцентують увагу на тому, що саме бренд означає для споживача: В«Бренд - це не сам товар. Це його суть, значення, його призначення, і споживач ідентифікує його в просторі та часі В». p align="justify"> Однак повний опис бренду, безперечно, включає в себе обидва ці погляди. Це поєднання набору товарних знаків (назва бренду, логотипу тощо), а також сприйняття його споживачем і очікувань, пов'язаних з товарами або послугами, відповідними цим товарним знакам. p align="justify"> Однією з найбільш складних ролей В«брендуВ», яку він відіграє в житті споживача, є роль символу. Дуже часто вони служать сигналом або мірилом індивідуальності. p align="justify"> У цій роботі я оцінила і порівняла потенціал двох брендів Мілавіца і Serge за допомогою якісних методів дослідження, провела опитування та анкетування, що допомогла мені дізнатися який з цих брендів известней і має лідируючу позицію на ринку Білорусі.
СПИСОК ВИКОРИСТОВУЮТЬСЯ ДЖЕРЕЛ
1. Аакер, Д. Маркетингові дослідження: пров. з англ. /Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дей.; Під ред. С. Божук. 7-е вид. - СПб.: Пітер, 2004. - 848 с.
2. Анурін, В. Маркетингові дослідження споживчого ринку/В. Ану-рин, І. Муромкина, Є. Євтушенко. - СПб.: Питер, 2006. - 270 с.
. Багієв, Г. Л. Міжнародний маркетинг: підручник для вузів/Л. Г. Багієв, Н. К. Моїсеєва, С. В. Нікіфорова. - СПб.: Питер, 2001. - 512 с.
. Белявський, І. К. Маркетингові дослідження: навчальний посібник/І. К. Белявський. - М: Фінстат, 2002. - 156 с.
5.Брендінг і ребрендинг [Електронний ресурс]. - Мінськ, 2011. - Режим доступу: <. - Дата доступу: 02.03.2012 12. p>. Веденін Г.А. Маркетингові дослідження: інформація, аналіз, прогноз/Г. А. Веденін: навч. посібник для вузів. - Вітебськ: Вітеб. держ. технолог. ун-т, 2007. - 278 с. p>. Веденін, Г. А. Маркетингові дослідження. Практикум/Г. А. Веденін. - Вітебськ: УО В«ВДТУВ», 20...
