нет-кафе = кафе + Інтернет; В«кіндер-сюрпризВ» = солодощі + іграшка; лялька Барбі = лялька + підліток (лялька, схожа на підлітка). p align="justify"> Очевидно, що необхідні обидва описаних виду маркетингу. Вторинний маркетинг зараз вимагає більшої уваги, так як вертикальний веде до гіперфрагментаціі ринків. (Тут, щоправда, можна угледіти певну суперечність із закликами працювати в ринкових нішах.) Кожна нова концепція, відкрита за допомогою вторинного маркетингу, буде в підсумку розвинена вертикальним маркетингом. p align="justify"> Часто пошук новизни в маркетингу здійснюється на рівні термінології, має місце невиправдане прагнення використовувати нові, незвичні назви. Багато В«новіВ» види маркетингу - це по суті справи В«старіВ» його види, в яких робляться уточнюючі акценти на використання окремих його інструментів, методів. Причому принципи маркетингу, його інструментарій в цілому, зміст окремих етапів управління маркетингом (маркетингові дослідження, сегментування, позиціонування, структура плану маркетингу і послідовність його розробки тощо) незазнають яких змін. У ряді випадків такі види маркетингу можна назвати псевдонових видами. На наш погляд, викладені тут міркування мають відношення до нижчеподаному матеріалу. p align="justify"> Партизанський маркетинг. Його новизна полягає тільки у використанні нових методів просування продукту. Наприклад, представники компанії В«НокіяВ» наймають людей, які на вулицях Риму просять перехожих сфотографувати їх за допомогою мобільного телефону (у нього вбудована фотокамера), викликаючи у них подив. Таким чином створюються нові можливі контакти з споживачами без витрат на рекламу (правда, замість цього має місце оплата найнятих людей). p align="justify"> Вірусний маркетинг. У даному випадку інформацію про продукт споживачі передають один одному при особистій зустрічі або через Інтернет. (Але це ж добре відомий метод просування В«з вуст у вустаВ».) p align="justify"> Маркетинг розваг. Полягає в запрошенні ключових клієнтів в ресторани, на спортивні заходи тощо з метою надання їм емоційних вражень, створення у них почуття причетності до способу життя багатих (великих) людей. Сюди ж належить надання в літаку пасажирам незвичайних послуг: масажу, манікюру, казино, що дають нові враження. p align="justify"> Слідуючи цій логіці відкриття В«новихВ» видів маркетингу, давайте введемо, наприклад, В«маркетинг кришки від пляшкиВ», маючи на увазі популярний метод стимулювання продажів прохолодних напоїв. Якщо кожному інструменту маркетингу надавати статус особливого виду маркетингу, то їх число можна множити до нескінченності. Тут необхідно відповісти на питання: В«Виходячи з яких основоположних чинників слідВ« відкривати В»нові види маркетингу?В» Мабуть, насамперед виходячи з області його застосування (маркетинг споживчих товарів, продукції виробничого призначення, туристичний маркетинг тощо). Сюди ж слід віднести маркетинг комерційних і некомерційних організацій, макромаркетинг, регіональний маркети...
