себе з образом, типажем знаменитості, яку вони бачать на екранах в кіно, шоу або передовицях газет, а також у театрах. Досліджувалися факти і причини, з яких зірок запрошують брати участь у рекламі, найчастіше косметики, і чому часто така реклама має успіх. Також вивчається за якими принципами вибирається зірка для участі в рекламі того чи іншого продукту, з якими нюансами пов'язаний вибір способу, та як вона співвідноситься з рекламованим продуктом. У ході аналізу теоретичного матеріалу вивчається психологічний вплив реклами на поведінку споживачів. p align="justify"> Необхідна для дослідження інформація була взята з літературних джерел - монографічних та інтернет-джерел, всі джерела вказані в списку літератури.
Дослідження зайняло 4 тижні.
Нижче слідують первинні результати дослідження - результати аналізу рекламних зразків. br/>
Таблиця 1
Аналіз реклами дезодоранту В«Lady Speed ​​SticksВ»
Номер образцаРекламіруемий продукт 1Женскій дезодорант В«Lady Speed ​​SticksВ» Критерії оценкіАналіз реклами Колір (який; яскравість; його поєднання з іншими кольорами; поєднання фону і тексту) Основні кольори в рекламі синій, вірніше поєднання синій + білий, і фіолетовий. Згідно з дослідженнями фахівців, поєднання: синій + білий символізує чистоту, розряджає стрес, і безпосередньо синій віддалено асоціюється з водою, що характеризує його, як свіжий колір. Бузковий - колір ідеалізму, сприяє підвищенню самооцінки, заспокоює при тривозі, символізує інтуіцію.Образ Продукт рекламує Олена Ісінбаєва (олімпійська чемпіонка). Вона представлена ​​біжучої, що тримає в одній руці жердину, в іншій флакон дезодоранту, струменем відображає потік прозорої, плескатися води. На флаконі також зображені струменя води, спортсменка в білій спортивній майці, посміхається, але не ніжною скромною посмішкою, погляд сміливий і впевнений. На нігтях у спортсменки, акуратний, манікюр ніжних пастельних тонів, нігті довгі. Загальний фон викликає асоціацію з чистотою - свіжістю, успіхом (перемогою в олімпіаді, спорті), упевненістю, жіночністю, красотой.Слоган В«Мій захист ефективна навіть після контакту з водоюВ», слоган створює враження уверенності.Сочетаніе образу з рекламованим продуктомСпортсменка доповнює і розкриває образ рекламованого продукту. Асоціації з красою, жіночністю, життєвим успехомРеклама асоціюється зі свіжістю, жіночністю, красою, упевненістю, життєвим успіхом.
Реклама привертає увагу - виглядає яскравою, передає асоціацію зі свіжістю і чистотою, успіхом, упевненістю красою. Апелює до відчуття свіжості, чистоти, комфорту. p align="justify"> Що стосується аппелірованія до способу життя знаменитості, Олена Ісінбаєва тут представлена ​​скоріше як авторитет, вона спортсменка і постійно потіє, їй по...
