ації. В оцінці вибору аудиторією конкретних джерел інформації слід враховувати, що це завжди вибір з можливого, з акредитуючої на вибір суспільством. Так, не можна точно преміювати інтереси аудиторії до різних газетам, журналам, якщо не враховувати факт поки вимушеного обмеження тиражів. Накладають обмеження на індивідуальну підписку і матеріальні міркування.
Аналіз даних про використання ЗМІ різного рівня приводить до висновку про те, що активне використання ЗМІ центрального рівня не заважає використанню місцевих СМІ.Аналогічная тенденція виявляється і відносно характеристик використання різних засобів масової інформації. Високий рівень регулярності звернення до друку, як правило, поєднується з регулярним використанням радіо і телебачення як джерел інформації. Те ж відбувається і всередині системи однотипних каналів. У сучасній аудиторії поширене читання декількох газет, причому регулярне (найбільш характерний набір газет: 1-2 центральні і місцева печатка). Теж саме відбувається і в сфері телеканалів. Глядачі вважають за краще дивитися як центральні телеканали, так і місцеві, втім, найчастіше це тільки випуски новин.
.3 Особистість у сфері впливу ЗМІ
Існує протиріччя між об'єктивною можливістю впливу засобів масової інформації на особистість і їх реальним впливом. Вивчення найважливіших закономірностей цього впливу і визначення шляхів підвищення його ефективності - завдання як дослідників, так і керівників ЗМІ.
Масова комунікація являє собою процес, що складається з діяльності кількох соціальних суб'єктів. Виходячи з цього, дослідники виділяють такі основні етапи даного процесу: целее полагание (суб'єкт діяльності-видавець), відображення, моделювання соціальної дійсності (суб'єкт діяльності - комунікатор), тиражування та розповсюдження масової інформації (суб'єкт діяльності-технічний персонал ЗМІ), сприйняття і споживання масової інформації (суб'єкт діяльності - аудиторія) і пропонують визначати ефективність кожного з них окремо.
Перші три етапи складають так звану пред комунікативну фазу масової комунікації, тобто період, що передує безпосередньому «контакту» читача, слухача, глядача з масовою інформацією. Визначення ефективності її складових має самостійне значення для вдосконалення управління даним соціальним процесом. У практиці діяльності ЗМІ вже виробилися загальновизнані критерії оцінки ефективності цих етапів. Склався також певний стереотип оцінки ефективності та заключного етапу масової комунікації, який нерідко описується «за аналогією»: у термінах діяльності комунікатора, а не в термінах діяльності аудиторії. Однак у?? Зможний випадки, коли повідомлення, адекватно реалізують цільові установки видавця, підготовлені на високому журналістському і технічному рівні, все ж не сприймаються тими чи іншими читачами, слухачами, глядачами або інтерпретуються ними неадекватно намірам видавця і комунікатора. При поєднанні цих принципово різних ситуацій - коли ситуація сприйняття і споживання масової інформації, описувана в «системі координат» аудиторії, насправді описується за аналогією з ситуацією виробництва і розповсюдження масової інформації, в «системі координат» комунікатора - виникає свого роду «оптичний обман », ілюзія: як само собою зрозуміле передбачається вплив ЗМІ там, де його немає, або ж мається вплив, протилежне намірам видавця і комунікатора (так званий« ефект б...
