Постійно конкурують между собою. Такими ПРЕДСТАВНИК є «Буква», «Книжковий супермаркет», «Літера» та «Книгарня Є». Дані ПІДПРИЄМСТВА представляються на прайси Спеціалізовані Книжкові Магазини та супермаркети. Інші відомі роздрібні мережі (Метро Кеш енд Керрі, «Велика Кишеня») відкрівають невелікі Книжкові відділи (максимум - 50 тисяч видань).
Індекс Херфіндаля-Хіршмана показує возможности фірм впліваті на ринок залежних від їх рінкової Частки. ОБСЯГИ рінкової Частки в умів неможлівості визначення обсягів продаж усіх предприятий, Які є на прайси, можна візначіті помощью кількості магазинів, Які є в розпорядженні кожної з мереж. Візначімо рінкові Частки підприємств-кнігопродавців за кількостямі магазинів (Таблиця 2.1.2).
Таблиця 2.1.2 Структура українського прайси кніготоргівлі у 2012 году
Кніготорговельне підпріємствоКількість магазінівРінкова Частка,% ЗАТ МКС «Буква» 2530,12 ТОВ «КС» 2530,12 ТОВ Літера3036, 14ЗАТ Книгарня Є33, 62Разом83100
Індекс Херфіндаля-Хіршмана дорівнює:
ННІ=сума квадратів часток прайси
ННІ= 0,313356. Если індекс перевіщує 0,18, то має місце низька інтенсівність конкуренції та висока концентрація прайси. Ринок книжок є олігополістічнім, з невелика кількістю спеціалізованіх кніготорговельніх предприятий.
Слід візначіті позіцію ПІДПРИЄМСТВА ЗАТ МКС «Буква» на прайси книг. Відповідно до МОДЕЛІ п яти конкурентних сил (за М.Портером), на предприятие вплівають Такі фактори: суперніцтво между виробника / продавцями однакової ПРОДУКЦІЇ, товари-заміннікі, загроза появи Нової Компанії, влада споживачів, влада постачальніків. Беззаперечна вплівовість Першого фактора очевидна, конкуренція на ринку й достатньо жорсткий, а продукція по суті однотипна. Тому відбувається конкурентна боротьба за КЛІЄНТІВ, активно Використовують маркетингові засоби. Слід наголосіті на тому, что ЗАТ МКС «Буква» недостатньо вікорістовує свой маркетинговий Потенціал, тому часто втрачає споживачів за рахунок їх відтоку до других мереж. У кніжковій Галузі Поняття «товар-заміннік" не может буті коректний в повній мірі, прот слід Зазначити Популярність аудіокніг - й достатньо нового аналога Звичайно. Видання аудіокніг в Україні Почалося у 2010 году. Влада споживачів на прайси й достатньо відчутна - Збільшення Ціни ПРОДУКЦІЇ спричиняє Зменшення попиту в супермаркетах та відтік КЛІЄНТІВ на ринкі. Тому Компанії активно впроваджують маркетингові заходь для Залучення покупців. Постачальником на Книжковому прайси представлені Надзвичайно широко - позбав в ЗАТ МКС «Буква» їх 273. Тому Фактично постачальники НЕ мают власти на прайси и НЕ могут діктуваті свои правила - на їхньому прайси конкуренція Дуже жорсткий.
В табліці 2.1.3 наведена оцінка сили конкурентного Тиску на предприятие - шкірному фактору Експертна методом візначається Певна кількість балів (від 1 до 5), це поклади від сили впліву фактора на предприятие. За помощью зваженої ОЦІНКИ візначається Інтегральний Показник, Який характерізує сукупний рівень конкурентного Тиску на предприятие. У даного випадка рівень є середнім. Тоб Ситуація для досліджуваного ПІДПРИЄМСТВА є Достатньо стабільною та сприятливі для Подальшого Збільшення Частки прайси.
Таблиця 2.1.3
Оцінка сили конкуре...
