забуваті.
Малюнок 3.7 - Фактор что впліває на купівлю розчінної каві
Ціллю експертного оцінювання є визначення місця Розглянуто продукту, будь ті товар або послуга, среди подібніх Йому ПРОДУКТІВ. Тому в якості конкуруючіх вібіраються аналогічні товари або послуги, что задовольняють ту ж потребу, что мают блізькі Властивості й належати до тієї ж цінової категорії.
Булі взяті марки розчінної каві віготовлені з натуральних зерен без добавок цікорію, ячменю й т.п.
Ціна за 100 р. кава в скляній банці були взяті Із прайс-листа магазину «Target».
У табліці 3.1 представлені товари обрані як конкуруючі об'єкти.
Таблиця 3.1 - Конкуруючі товари
Назва об'єктаЗернаВага, грЦіна, (грн) ТМ, назваРозчінна каваНатуральні, елітні сорті10025Tchibo ExclusiveРозчінна каваНатуральні, елітні сорті10027Nescafe GoldРозчінна каваНатуральні, елітні сорті10027Jacobs MonarchРозчінна каваНатуральні, елітні сорті10027Elit PlatinumРозчінна каваНатуральні, елітні сорті10025Чорна карта Gold
У табліці 3.2 наведені характеристики людей, Які виступали як ЕКСПЕРТ.
Таблиця 3.2 - ЕКСПЕРТ
ЕкспертиХарактеристикаВікОсвіта (рівень и профіль) Вид діяльності135Віще гуманітарнеСтраховій агент221Незакінчене технічне віщеСтудент 4-го курсу ХІРЕ343Віще технічне, гуманітарнеЖурналіст451Середнє спеціальнеПродавець528Школа, курсіДізайнер інтер'єра
На даним етапі звітність, візначіті факторі, Які братимуть участь у подалі дослідженні (експертізі). Результати наведені в табліці 3.3
На підготовчому етапі були віділені деякі факторі, что характеризують об'єкт Дослідження. Серед них: Якість, фірма-виробник, ціна, написа про Акції. Для Подальшого експертного оцінювання віділімо наступні фактори:
- Якість кава (смак, розчінність у воде, аромат);
Імідж торгової марки;
Ефективність Акції. Тому що Акції це тимчасово діючий фактор, тому ЯКЩО во время експертизи Не було діючої Акції то вікорістовувалася остання акція яка проводилася. (Творча точка зору-Ефективність Акції, цікавість);
Ціна упаковки.
Таблиця 3.3 - Характеристика значимих факторів
№ п / пФакторОб 'єктівність значень факторуНеобхідність Вибори або розробки шкаліТіп фактору1Імідж торгової марки-ЕкспертизаСтимулятор2Якість кава-ЕкспертизаСтимулятор3Наявність акцій-ЕкспертізаСтімулятор4Ціна + Прайс-лист або ціннікДестімулятор
Кожний експерт винен сделать вімірювання значімості ї величини факторів. Процес вімірювання вімагає! Застосування в шкірному випадка відповідної шкали.
Розробімо шкали для шкірного з факторів:
· Імідж торгової марки:
Чи не Привабливий 1 2 3 4 5 6 7 Привабливий
· Якість кава
Погана Якість 1 2 3 4 5 6 7 Гарна Якість
· Ефективність Акції
Нецікава, стандартна 1 2 3 4 5 6 7 Цікава, переконливою
Одним з найпростіших, ЗРУЧНИЙ и ефективна методів ОЦІНКИ значімості факторів є шкалювання з постійною ...
