на товар. p align="justify"> Згладжує і тимчасово усуває суперечності між попитом і пропозицією конкуренція - цінова і нецінова.
Цінова конкуренція - це вид конкурентної боротьби за допомогою зміни цін на товари. В значній мірі вона впливає на рівень ціни. Фірми-продавці слідують кривої попиту, знижуючи або збільшуючи ціну. Тому ціною можна легко маневрувати під впливом безлічі факторів.
Цінову конкуренцію може почати не тільки фірма, що займає панівне становище на ринку, але й невелике підприємство, щоб вижити в умовах конкуренції.
«³йна цінВ» у будь-якому випадку - справа важка і в значній мірі руйнівною. На виграш може розраховувати тільки та фірма, яка має більш сильне положення на ринку, ніж конкурент. Якщо ж конкуруючі фірми знаходяться приблизно в рівних умовах, то В«цінова війна" не просто марнотратна, але і безглузда. p align="justify"> При нецінової конкуренції роль ціни анітрошки не зменшується, на перший план виступають унікальні властивості товару, його технічна надійність і високу якість. Саме це (а не зниження ціни) дозволяє залучити нових покупців та підвищити конкурентоспроможність товару.
Наступний важливий фактор, що робить значний вплив на ціни - споживачі. Відносини між цінами і кількістю зроблених покупок за цими цінами можна пояснити двома причинами: впливом законів попиту та пропозиції і цінової еластичності і неоднаковою реакцією покупців різних сегментів ринку на ціну. Саме ці причини лягли в основу поділу всіх покупців за їх сприйняттю цін і орієнтації в покупках на чотири групи:
покупці, які виявляють великий інтерес при виборі покупки і цінами, якості, асортименту пропонованих товарів. Великий вплив на цю групу покупців робить реклама, яка розкриває додаткові корисні властивості і переваги цього товару. Це так звана група економних покупців;
покупці, які створили собі "образ" товару, яким вони хочуть володіти, і чуйно реагують на всі характеристики, що наближаються чи віддаляються їх від "образу". Такі покупці отримали назву персоніфікованих. Вони вимагають до себе особливої вЂ‹вЂ‹уваги і чуйного обслуговування;
покупці, які підтримують своїми покупками невеликі фірми і роблять їх за вже давно сформованою традицією. Ця група покупців називається "етичні покупці". Вони готові заплатити більш високу ціну за товар, що продається в цьому магазині, часом зневажаючи різноманітними асортиментами товарів інших магазинів;
покупці, мало цікавляться цінами, - "апатичні покупці". При виборі покупки основну увагу вони приділяють зручності і комфорту, одержуваному від придбання цього товару. p align="justify"> Найважливішим фактором, що робить вплив на ціну, а, отже, і на всю підприємницьку діяльність господарюючого суб'єкта, є державне регулювання цін.
. Види цін
Систему цін прийнято класифікувати відповідно з певними ознаками.
Але характером обслуговуваного обороту розрізняють ціни:
оптові , за якими підприємство реалізує вироблену продукцію іншим підприємствам та збутовим організаціям;
закупівельні , за якими реалізується сільськогосподарська продукція виробниками (колгоспами, радгоспами, фермерськими господарствами та населенням), державним і комерційним організаціям для подальшої переробки;
Роздрібних е, за якими товари реалізуються в роздрібній торговій мережі населенню;
на будівельну продукцію. Існує кілька різновидів цін: а, кошторисна вартість - граничний розмір витрат на будівництво кожного конкретного об'єкта , прейскурантная ціна - усереднена кошторисна вартість одиниці кінцевої продукції типового будівельного об'єкта;
договірна ціна - встановлюється при підписанні договору між замовником і підрядником;
ціни і тарифи на послуги населенню;
н адбавкі в сфері обігу (оптово-збутові, торгові);
тарифи вантажного і пасажирського транспорту - плата за переміщення вантажів і пасажирів, яка стягується транспортними організаціями з відправників вантажів або пасажирів.
За ступенем свободи цін від впливу держави при їх встановленні розрізняють ціни:
вільні ...
