«Барановицька ХЛІБОЗАВОДВ»
.1 Організація рекламної діяльності та перспективи її розвитку ВАТ В«Барановичського хлібозаводуВ»
У теоретичному плані хоча метод і В«неправильнийВ», так як продаж (збут) у ньому є причиною, а реклама - наслідком, тоді як саме реклама стимулює збут, а не навпаки, але на практиці він поки спрацьовує. Спершу В«Барановичский хлібозаводВ» може виділити близько 2-5% від обсягу продажів. Це близько 3 млн.р. основний напрямок використання - телевізійна реклама та Інтернет. Мета рекламної акції - реклама місця розташування магазину і переваги, що надаються. Основні прийоми реклами можуть бути традиційними для цього типу ринку - швидко, вигідно, зручно. Можна застосувати слоган В«оптимально і мобільноВ». Подальшу рекламну компанію найкраще розробляти з залученням спеціалізується фірми. p align="justify"> Для остаточного вибору конкретних засобів реклами необхідно визначити, якими ЗМІ користується споживачі. Також потрібно врахувати, що це молоді люди у віці від 20 до 35 років, які навчаються або вже працюють. Отже, якщо основним засобом комунікації для нас буде телебачення, то на його перегляд наша цільова аудиторія витрачає час вранці (щоб дізнатися новини минулого дня) і ввечері (щоб відпочити), а у вихідні - щоб зайняти чимось час. p align="justify"> Рекламні ролики по 20 секунд йтимуть у рейтингових, конкуруючих між собою, програмах на трьох каналах (табл. 3.2).
Таблиця 3.1-Медіа-план по телебаченню
Найменування программВремя 1 ПН2 ВТ3 СР4 чт 5 пт6 сб7 всІтого, .12345678910 ОНТ-Доброе утро7.052 * 102 * 102 * 102 * 10800-наші новості18.001 * 301 * 301 * 301 * 3012023.051 * 4001 * 401 * 401 * 401 * 40200ІТОГОВ мес.10400В год83200НТВ-телесеріал15.152 * 802 * 802 * 802 * 80640-Ти не поверішь23.202 * 270540ІТОГОВ мес.1097В год8776СТВ-ранок століци7.502 * 1502 * 1502 * 1502 * 1502 * 1501500ІТОГОВ мес.1500 У год1500 Джерело: власна розробка
У табл. 3.1 перше число показує число рекламних роликів на місяць, друге - вартість (наприклад, 2 * 300 - раз на два тижні по 300 тис. руб.). p align="justify"> Разом витрати на телевізійну рекламу в рік склали - 212 200 тис.руб.
Також необхідно врахувати, що деякі споживачів може вранці і в обід слухати радіо. Опитування показало, що найбільшою популярністю користується радіо В«Радіо FMВ». Отже, розміщуємо рекламні ролики там (табл. 3.2) У вихідні рекламуватися не будемо, тому що у споживачів практично немає необхідності слухати радіо в ці дні.
Вартість одного рекламного ролика - 25 дол. (На рік - 150 дол.). br/>
Таблиця 3.2 - Медіа-план по радіо
Найменування передачіВремяКолічество роліковСтоімость 30 сек., долСтоімость на день, дол.Колічество виходів у годитися В«ПЕРША ЗМІНАВ» 6.00-9.00213262406240 В«ДЕНН...
