єнтованої як на жіночу, так і на чоловічу аудиторію.
Протягом всієї історії рекламу, що використовує жіночі образи, можна поділити на кілька типових ролей, вживаних, так чи інакше, в усіх країнах і в усі часи:
- Повар
- Домогосподарка
- Мати
- Доктор
- Жінка як сексуальний об'єкт
- Жінка, яка піклується про свій зовнішній вигляд
- Бізнес леді
Автор виділив дані образи, т.к. саме ці ролі найбільш часто зустрічаються в рекламних повідомленнях на російським ринку.
Споконвіку склалося розподіл ролей у суспільстві, в якому чоловік є годувальником, а жінка влаштовує ужиток, таким чином, першим найбільш типова для жінки роль в рекламі це Повар. Жінка - кухар з часом не багато змінилося в експлуатації цього образу, тобто жінки стали не просто готувати їжу, але при цьому модернізувалася обстановка на кухні, технологія зробила великий крок вперед від багаття. І самі жінки під впливом ринку товарів і послуг почали використовувати різні хитрощі. Так, наприклад, Maggi демонструє у своїх рекламних роликах, що жінка, готуючи і використовуючи цей засіб, широко посміхається, тому що готування доставляє удовольствие. (Див. Додатки 35-37). Наступний розглянутий приклад - це рекламна кампанія макаронних виробів «Ти і я» (див. Додаток 38) дівчина з награною посмішкою, відкриває кришку, звідки вириваються клуби пари. Погляд дівчини виражає щось більше, ніж просто посмішка від передчуття годування улюбленого чоловіка.
Але не варто забувати і про те, що якщо в давні часи чоловіки вбивали тварин щоб добути хутро, то жінки знаходили йому застосування в побуті. Прикрашаючи, чистячи і доглядаючи за будинком, необхідно використовувати безліч всяких дрібниць: жінка - домогосподарка (в деяких джерелах зустрічається твердження, що жінка в рекламах такого типу служить лише частиною інтер'єру різних кімнат, залежно від яких і змінюється її призначення дитяча кімната - мати, кухня - кухар, ванна кімната - прибиральниця ит. д.). Рекламні кампанії, проводяться виробниками миючих засобів, справляють враження, що чищення, прибирання викликає спочатку лише смуток і здивування, а після чистки лише радість як це демонструє рекламна кампанія Domestos (див. Додатки 39,40). Проте ж реклама миючого засобу Pril демонструє щось інше (див. Додатки 41,42) брудний посуд, яка викликає у чоловіка подив, легко очищається в руках жінки за допомогою Pril. Не менш захоплюючою є рекламна кампанія прального порошку «Міф» - при зустрічі зі складними плямами у жінки з'являється друг (прототипом, якого послужив Мойдодир), що говорить чоловічим голосом і всі плями випаровуються (див. Додаток 43). Тим самим, відбивається, що жінка , навіть у властивій їй атмосфері і діяльності не знаходить виходи зі сформованих ситуацій без допомоги чоловіка.
Індустрії, які виробляють товари для дітей орієнтуються на жіночу аудиторію, тому що саме жінки є основними покупцями засобів по догляду за дітьми. Таким чином, ми підходимо до рекламного образу Жінка-мати Памперси Huggies (див. Додаток 44) використовували в своїй рекламі тонкий хід - жодного разу не була показана сама мати, проте всім ставало зрозуміло , хто займ...
