ається завдяки відображенню жіночих Рух, які міняють підгузник. Тобто відбувається ненав'язливе вплив на споживачів - формування гендерних норм поведінки - підгузники повинна міняти мати. Зворотну тактику застосувала компанія Kinder chocolate - дівчинка грає з іграшками (іграшки підібрані за принципом дочки - матері), наспівує пісню, присвячену мамі, і тут з'являється усміхнена, темноволоса мати, яка не може приховати свого розчулення даними видовищем і хоче порадувати дочку смакотою, які вона їй принесла - шоколадками.
Крім своїх прямих обов'язків будинку, жінка періодично виконує додаткову функцію доктора , який лікує всю сім'ю, і знає, як вирішити будь-яку проблему: відбілити зуби, і ніж помазати спину дідусі, щоб він почав кататися на роликових ковзанах, і що впорснути чоловікові в ніс, щоб він поїхав у відрядження здоровим і т.д. (Див. Додаток 45). Доктор Мом, як показується нам в рекламі, кращий засіб для одужання дитини - це, рекламований продукт. Щасливі задоволені мами, обговорюючи диво-засіб, починають розмову з бабусею, яка повідомляє, що вилікувала свого Петрушу, теж за допомогою Доктор Мом. Комічність ситуації полягає в тому, що якщо у перших двох матерів маленькі діти (максимум 8-10 років), то у бабусі Петруша - професор в університеті і за сумісництвом мамин синочок. А в рекламі Фастум гель, глядачам демонструється інша картина, жінка виконує додаткові обов'язки. Працюючи тренером, вона допомагає своїм підопічним і доглядає за ними, мажа травмовану коліно фастум гелем. Повертаючись додому, вона допомагає також і дідуся з травмованою спиною. Готовність прийти на допомогу і надати медичну допомогу, при необхідності, виходячи з цієї реклами - невід'ємна частина життя жінки.
Образ жінки як сексуального об'єкта широко експлуатується рекламниками, які розуміють, що це привертає увагу представників обох статей, а також являє собою красиве, інтригуюче і захоплююче видовище. Звідси ми можемо зробити висновок, що наступний образ, який ми розглянемо, буде жінка-сексуальний об'єкт . Існує незліченна кількість реклам, що використовують еротичний підтекст. Рекламні кампанії часто звертаються до сексуальних образів, з метою привернути увагу чоловічої аудиторії. Так, наприклад, Прима (див. Додаток 46) при випуску нових сигарет і зміні дизайну пачки використовувала саме еротичні образи. Зображення блондинки, яскраво нафарбована, в мінімальній кількості одягу, накладено поверх зображення пачки сигарет, поєднання цих зображень може інтерпретуватися досить двозначно. А компанія Samsung використовувала 2 жіночих образу одночасно як бізнес леді, про що свідчить стиль одягу, і еротичний аспект (див. Додатки 47,48). У наступному варіанті Samsung використовували Жанну Фріске як зоряне особа, споживача продукції, і дівчата з відвертою кофточкою в якості частини рекламного повідомлення, який приверне увагу. Таким чином, ми бачимо, що всі ці компанії експлуатують жіноче тіло як eye catcher, природно це, орієнтоване на чоловічу аудиторію.
Крім всіх перерахованих вище образів, існує один, який виділяється серед інших, тому що цей образ сформований шляхом взаємодії жіночої статі і виробників косметичних засобів для жінок (засобів по догляду за шкірою, жіночої гігієни, фарб для волосся, косметики і т.д.), тобто все те, що так чи інакше присутнє в ужитку будь-якої жінки, виходячи з цього, цей образ можна наз...
