ься як обов'язковий аспект впевненості в собі.
Рекламні образи, в яких відкрито демонструється сексуальність чоловіка, раніше були представлені не в таких обсягах, як в даний час. Існуючі стереотипи не дозволяли активно експлуатувати сексуальність чоловіка.
На даному етапі часу чоловіча сексуальність експлуатується для реклами різних товарів і послуг: від гігієнічних засобів і нижньої білизни, до продуктів харчування та автомобілів.
Тим ні менш, прямолінійне експлуатування оголеного чоловічого тіла використовується лише в крайніх випадках, коли необхідний епатаж або ж у разі високої мода. А образ чоловіка як сексуального об'єкта, передається за рахунок другорядних жіночих ролей, як це можна побачити з реклами Axe ефект (див. Додаток 31,32). Дана реклама демонструє, як за допомогою чудодійного аромату дезодоранту Axe герой реклами відводить все жіноче населення з міста. Сексуальність чоловіка непримітної зовнішності, передається за рахунок жіночої уваги та оточення в рекламному повідомленні, або в загальній рекламної концепції як у випадку з Axe.
Вище розглянуті образи чоловіків в рекламі, мали на увазі гетеросексуальність, однак не варто забувати про рекламних повідомленнях, в яких яскраво виражена нестандартна орієнтація чоловіки. Незважаючи на те, що даний образ, на даний момент, не так часто зустрічається як інші образи, тим ні менш варто піддати аналізу і його.
Чоловік з гомосексуальними нахилами . Можна сказати, що передбачається вузька товарна категорія, в якій можливе використання даного образу. Однак, реклама майонезу Heinz (див. Додатки 33,34) , розвіяла даний міф. Незважаючи на те, що вона була заборонена у Великобританії і викликала протести проти Heinz і обурення гомосексуальних спільнот. Широке обговорення даної реклами і протести проти демонстрації відносин між чоловіками такого типу наводить на думку про те, що російське суспільство не готове сприйняти даний образ як щось шірокораспространенние, як це було виявлено в рекламі Nivea (див. Додатки 3,4). Однак образ метросексала - чоловіки піклується про свою зовнішність, який набув великої популярності з появою зірки футболу Девіда Бекхема, т.к. саме цей чоловік популяризував даний спосіб життя. У рекламі продукції по догляду за своєю зовнішністю, робиться акцент на зовнішньому вигляді чоловіка. Але враховуючи, що сучасне суспільство приймає даний тип поведінки як щось дозволене, ніж демонстрація гомосексуальних стосунків між чоловіками, то можна прийти до висновку, що використовуючи образ метросексуала, деякі виробники товарів звертаються саме до тієї частини цільової аудиторії, яка виділяється своєю нестандартною орієнтацією.
Незважаючи на даний чоловічий образ в рекламних повідомленнях, деякі виробники навпаки прагнуть підкреслити гетеросексуальную орієнтованість своєї продукції.
.2 Жіночі образи в рекламі
Жіночі образи, як і чоловічі, в рекламному повідомленні диктуються суспільством і що склалися в ньому стереотипами. Природно, відбувається адаптація ролей під певну товарну категорію і під конкретний продукт. Виявлення особливостей реклами, орієнтованої на чоловічу аудиторію - головне завдання даного дослідження, у зв'язку з цим автор наводить в даній роботі аналіз жіночих образів у рекламі, орі...
