телебачення - це телебачення, яке дивиться багато людей. Порушивши у глядача інтерес до каналу вчасно показаними, скажімо, «мильними операми», телемережі зможуть через деякий час ставити в ефір потрібні їм програми, не боячись зменшення аудиторії. Від звички дивитися «свій» канал нелегко позбутися. Та й ступінь довіри глядачів до регіональним компаніям більш висока. Значить, і політична пропаганда на регіональному телебаченні діятиме на жителів регіонів сильніше, ніж найпалкіші переконання центральних каналів.
Сергій Скворцов, генеральний директор ТНТ, в інтерв'ю журналу «Експерт» заявив, що «ТНТ - це об'єднаний єдиною сіткою мовлення набір мовників у регіонах ... прибуток від реклами зі станцією-мовником ділимо навпіл».
Експансія московських телеканалів по відношенню до регіональної аудиторії останнім часом все більше набирає силу. Наприклад, створений в 1997 році за вказівкою Ю. Лужкова телеканал «ТВ-Центр» активно розвивається в Москві та регіонах. Повна назва «ТВ-Центру» - Мовний консорціум ефірного, кабельного та супутникового телебачення. Керівником «ТВ-Центру» став Анатолій Лисенко, колишній тривалий час директором ВГТРК. За рахунок підтримки московського уряду «ТВ-Центр» рухався зі швидкістю урагану. Процес почався «добровільним» (за рішенням Комітету з телекомунікацій і ЗМІ уряду Москви, на чолі якого стоїть А. Лисенко) відходом з ефіру МТК і «2х2». Продовжився він «добровільної» передачею телекомпанією ВКТ ліцензії на мовлення на сьомому кабельному міському каналі «ТВ-Центру - Столиці», московському регіональному відділенню «ТВ-Центру». І тепер МКТ принижено пропонує «ТВ-Центру» використовувати її досвід для розвитку міської мережі кабельного телебачення.
«ТВ-Центр» почав експансію в регіони. Набрані спеціальні співробітники, які повинні оцінити вартість регіональних телекомпаній. За словами генерального продюсера «ТВ-Центру» С. Архипова, «потрібно знайти регіональні телекомпанії, які не просто б ретранслювали сигнал, але проявили б фінансову зацікавленість у взаємодії з ТВ-Центром».
З цією метою будуть створені спільні підприємства, в які увійдуть «ТВ-Центр» і місцева телекомпанія. Компанія планувала в 1997 році здійснити обмін акцій з регіональними телекомпаніями і, таким чином, «ТВ-Центр» набуває регіональні компанії частково або навіть повністю. На їх базі створюються філії «ТВ-Центру».
Зараз «ТВ-Центр» мовить вже на 60 регіонів. Трансляція здійснюється в Рязань, Сочі, Ростов-на-Дону та інші міста. При мовленні на регіони «ТВ-Центр» використовує ліцензії регіональних телекомпаній і оплачує їм час мовлення.
Супутникове мовлення поки не організовано, хоча вже укладені контракти на оренду двох супутників, які здатні покрити майже всю територію Росії, більшу частину СНД, Балтії та великий шматок Західної Європи, включаючи Німеччину і Францію.
Договори з регіонами жорсткі. Регіональна телекомпанія, що надала «ТВ-Центру» час в ефірі, не зможе заповнювати його передачами інших каналів. Оскільки фінансовий стан більшості регіональних телекомпаній плачевно, нав'язати їм умови мовлення для «ТВ-Центру» не складе труднощів.
Телемережа ТНТ теж досить активно здійснює експансію в регіони. Генеральний директор телемережі Сергій Скворцов в інтерв'ю журналу «Середа» заявив: «... ми не нав'язуємо своїм регіональним партнерам наші програмні рішення, через що зазвичай і виникають конфлікти між центром і мережними станціями. Ми...
