будуємо відносини з регіонами на партнерських умовах. Постійно підтримуємо контакт з програмними директорами кожної з станцій. Часто збираємося, обмінюємося думками, враховуємо рекомендації. Таким чином, виходить сітка, яка дозволяє станціям ТНТ успішно конкурувати з іншими каналами. У своїх регіонах вони займають по популярності друге місце після ОРТ ».
Станції ТНТ транслюють не тільки продукти зарубіжного виробництва. По-перше, в сітці ТНТ залишаються великі вікна для регіональних програм, які станції виробляють самі. По-друге, ТНТ виробляє до 9-10 годин на тиждень власних програм для мережі. Це вже дає перевагу в нашу сторону в балансі «закордонне - вітчизняне».
Регіональні станції отримують безкоштовний пакет ліцензійно очищених програм. Вони мають найсучаснішу систему доставки - за допомогою цифрового сигналу. Управління ТНТ вважає, що вони створюють практично ідеальні умови для регіональних станцій. У Ростові-на-Дону ТНТ віщає з 1 січня 1998 року на телеканалі «Альтернатива».
Експансію в регіони також здійснюють такі медіа-холдинги, як холдинг «Міст-медіа» В. Гусинського.
Сьогодні важко говорити про перспективи подальшого розвитку регіонального телебачення, і цьому є кілька причин. Наприклад, такі, як відсутність міцної законодавчої бази і, як наслідок, - неможливість існування у телестанцій яких гарантій при розробці довгострокового бізнес-плану. Вже багато років телевізійна індустрія чекає всеосяжного закону про телерадіомовлення.
Місцеві станції розвиваються дуже нерівномірно, залежно від стану місцевої економіки та творчого потенціалу кожної станції. А телебачення як галузь, що залежить від інших галузей і живе в основному за рахунок доходів від реклами, не може розвиватися швидше за інших галузей місцевої економіки.
Загалом вплив московських каналів на регіональний ефір оцінюється експертами як позитивне. Центральні телеканали служать для місцевих зразком створення якісної професійної продукції. У той же час і центральні, і місцеві канали страждають великою кількістю товарної реклами і політичної заангажованістю.
Таким чином, ми можемо зробити висновок, що подальший розвиток російського телебачення, та регіонального зокрема, залежить від політичного курсу нашої держави, економічних та інших реформ. У державі, де немає стійких політичних, соціальних, економічних інститутів, які дають гарантії стабільності громадянам, та й засобам масової інформації та приписи яких виконуються, неможливо говорити про будь довгострокових планах або виразних перспективи розвитку в майбутньому.
Однак безсумнівний процес регіоналізації на сьогоднішній день вказує на пріоритетність місцевого джерела інформації, і, отже, можливість мовлення для «свого» глядача дає місцевому телебаченню реальна перевага, яке необхідно реалізовувати і в міру можливостей монополізувати.
Глава 2. Регіональні телевізійні ЗМІ Ростовської області. Соціальна та комерційна PR-політика
2.1 Специфіка регіонального телебачення в Ростовській області
Телебачення в Ростовській області з'явилося в 1956 році з будівництвом Ростовського телецентру, яке завершилося 29 квітня 1958. Тоді над містом піднялася вежа заввишки більше 180 (плюс 10 м. шпиль над останньою майданчиком) метрів. У лютому 1958 року був організований Комітет по радіомовленню і телебаченню при виконкомі обласної ради депутатів трудящих, а 30 квітня...
