к у Тіффані» з Одрі Хепберн.
На мій погляд, це можна назвати одним із найвдаліших прикладів продакт-плейсменту за всю історію. Холлі Голайтлі - культовий персонаж, чий стиль знайшов величезну кількість наслідувачок копіюється в моді досі, практично жила в окулярах Wayfarer.
Ця модель очок має пряме відношення до поп-арту, оскільки саме її постійно носив Енді Уорхол. Можна сказати, що ця модель стала символом 1960-х. Ray Ban Wayfarer були знаком стилю і їх обирали все: Боб Ділан, Енді Ворхол, Мерілін Монро, Джон Леннон, Джеймс Дін, Рой Орбінсон, Йоко Оно, Джордж Харрісон, це лише короткий сп?? сік тих зірок, які вибирали Ray Ban. Про те, який успіх мала дана модель серед тінейджерів всього західного світу навіть складно говорити.
У 2007 році Ray-Ban повертається до своїх «коріння», створюючи рекламну кампанію в дусі 1960-х «Never Hide». Тут ставиться акцент на свободу, використовуючи естетику рок-музики. У 2008 році агентство Cutwater створює чорно-білу друковану рекламу, яка показує, що окуляри Ray-Ban можна виявити в багатьох предметах. У 2009 році починається кампанія «Colorise", що просуває класичні моделі окулярів різних кольорів. Тут агентство Cutwater використовує стиль поп-арт і його колірну гамму. Багато зображень схожі за кольорами з роботами Енді Уорхола, крім того, фотографії на друкованій рекламі виконані так, що їхня техніка нагадує шовкографію.
У 2010 році розробляється нова кампанія, в рамках Never Hide, тепер це «Rare prints», для просування серії ексклюзивних сонячних окулярів. Тут використовується стиль поп-арт, щоб підкреслити яскравість незвичайність, при цьому не виходячи за рамки класичних моделей.
Таким чином реклама Ray-Ban фактично робить повний круг. З'являється товар, з'являється реклама, що використовує образи, які потім будуть використовуватися в поп-арті. Товар стає культовим, з величезною кількістю прихильників по всьому світу. Окуляри Ray-Ban носять всі, у тому числі художники поп-арту. Окуляри потрапляють на роботи поп-арту, переважно в автопортретах Енді Уорхола. У 2009 році бренд повертається до своєї історії і використовує поп-арт вже для того, щоб підкреслити свою легендарність і яскравість.
Висновок
Підводячи підсумок, можна зробити висновок, що поп-арт став відображенням своєї епохи. Розвиток засобів масової інформації, індустріалізація, масовість - все це відбилося в роботах поп-художників. Реклама, будучи невід'ємною частиною суспільства споживання, справила величезний вплив на поп-арт, фактично сформувавши його естетику. Образи реклами постійно транслювалися в картинах поп-арту. Багато поп-артисти, у тому числі «батько поп-арту» - Енді Уорхол, на початку своєї кар'єри були рекламними художниками.
Поп-арт робить повсякденність мистецтвом, міфологізує предмети споживання і перетворює особистість людини в бренд або річ. Складно уявити, як розвивалося б сучасне мистецтво і реклама, без впливу поп-арту. Він дав не тільки свободу вибору об'єкта мистецтва, а й стилістичні прийоми, використовувані в сучасній рекламі.
Перебуваючи в постійному зв'язку з предметами споживання і рекламною діяльністю, поп-арт, за задумом Уорхола, став бізнес-мистецтвом. Цей напрямок у мистецтві змінило саме розуміння мистецтва, змінило образ художника, змінило ставлення людей до того, що може бути предметом мистецтва.
Взаємозв'язок поп-арту і реклами унікальна. Принципи рекламного зображення ніколи раніше не лягали в основу колірних і композиційних рішень жодного з попередніх поп-арту художніх стилів. Протягом всієї історії рекламної діяльності, вона лише використовувала їх елементи і стилістику, щоб зробити своє повідомлення більш зрозумілим, надати йому той чи інший відтінок і асоціації. Поп-арт, на відміну від будь-яких інших художніх стилів, бере рекламне зображення за основу. Тому його твори, в більшості своїй, або прямо стилізовані під рекламу або побудовані на її принципах. Природним є і зворотний процес, який відбувається тоді, коли з'являється реклама «під поп-арт».
Поп-арт став свого роду класичним стилем в рекламі. Стилістика поп-арту, використовувана в рекламних повідомленнях може транслювати близькість бренду до мистецтва, наявність історії бренду, що йде в середину XX століття і раніше, урбаністичний характер бренду, сучасність і яскравість. На сьогодні, поп-арт є одним з найбільш популярних стилів в рекламі. Цей напрямок у мистецтві в чому вплинуло на рекламу, давши їй цілий ряд нових можливостей, для втілення ідей.
Таким чином, на мій погляд, можна зробити висновок: гіпотеза, на яку спиралося дане дослідження вірна - внаслідок змін, що відбулися у світі до середини XX століття, розвитку суспільства споживання й масового суспільс...
