кладом того, як використовується поп-арт у рекламі є реклама виставкових залів, музеїв, освітніх установ. У цьому сегменті поп-арт є популярною темою для використання в рекламі.
Наприклад, в рекламі Музею Сучасного мистецтва Ріо-де-Жанейро, зображені відвідувачі музею, які схожі на образи з картин. У тому числі використовувався і узагальнений образ дівчини з картин Роя Ліхтенштейна. Дівчина в ластовинні, в червоному шарфі і синьому одязі в горошок, з короткою стрижкою. На зображенні дрібним шрифтом підписано: «Life has a little bit of Lichtenshtein».
Крім всіх попередніх способів використання поп-арту в рекламі, є ще один - використовувати імена і образи самих художників. Так як Енді Уорхол став найяскравішою зіркою поп-арту і найвпливовішим художником другої половини XX століття, то саме його образ є популярним.
У 1978 році батько поп-арту знявся в рекламі марки Pioneer, що виробляла магнітофони. Саме ім'я Енді Уорхола і його зоряний статус повинні були привернути увагу покупців.
У 2008 році агентство Yes I AM, Rome розробило для просування школи мистецтв Civita Art School друковану рекламу, що складається з двох зображень. На них зображені маленькі хлопчики в образах двох яскравих художників XX століття: Сальвадора Далі та Енді Уорхола. Слоган кампанії звучало «Artists born here», що означає художники народжуються тут. Ця претензія на те, що в школі зможуть зробити з дітей видатних художників, повинна була привернути увагу людей, які розуміють значення вкладу кожного з художників у культуру XX століття.
Підводячи підсумок, потрібно сказати, що такі прості приклади використання поп-арту в рекламі не можуть охопити всієї значущості його впливу на неї і на всю сучасну культуру.
Часто в рекламі використані лише окремі елементи стилю поп-арт, наприклад кольору, як у рекламі тіней Lancome Color Design. Тут також присутній відсилання до моді 1960-х, з її незвичайними формами і прямими лініями.
З іншого боку, реклама може навпаки копіювати не колір, а ідею повторюваності і знаковості з поп-арту. По історії реклами парфумів Chanel № 5 можна простежити розвиток відносин реклами і мистецтва протягом усього XX століття, з моменту їх створення. Головний аромат століть надихнув Енді Уорхола на створення ряду робіт, присвячених Chanel № 5. У 1982 році його роботи стали основою для лімітованої серії аромату в новій упаковці. У 1996 році компанія дещо змінює упаковку духів. Створюючи нову форму флакона в Chanel користувалися роботами Уорхола.
Крім того, що реклама постійно використовує поп-арт у своїх цілях, цей художній стиль вплинув на неї ще й тому, що більша частина відомих брендів так чи інакше використовувала поп-арт у своїй рекламі.
Тому, щоб не порушувати айдентику і зберігати філософію бренду логотипи та фірмові знаки, створені в стилі поп-арт продовжують використовуватися.
Показовими відносини реклами бренду Ray-Ban і поп-арту.
Як мені здається, на цьому прикладі можна описати всі взаємодія реклами з поп-артом.
У 1929 році з'являється легендарна модель окуляри-краплі, які були замовлені керівництвом США компанії Baush amp; Lomb, для захисту очей пілотів від сліпучого сонця і ультрафіолету. Окуляри повинні були не тільки успішно справлятися з цим завданням, а й давати високу чіткість зображення. Так з'явилися легендарні Ray Ban Aviator.
У 1932 році Амелія Ерхарт, жінка, яка вперше вчинила поодинці переліт зі США в Європу, стала обличчям компанії для моделі Aviator. На плакатах, вирішених у червоно-біло-чорній кольоровій гамі, яку потім не раз буде копіювати поп-арт було написано «Чемпіони та лідери» носять Ray Ban ».
У 1937 році запустили серійне виробництво очок Aviator і з'явилося сама назва марки Ray-Ban, що означає «не пропускають промені». Ця назва підкреслювало інноваційність товару. Вперше окуляри несли в собі функції не корекції зору, а захисту очей від інтенсивного світла і шкідливих сонячних променів.
У 1952 році створюється інша легендарна модель окулярів бренду. «Ray-Ban Wayfarer». Ця модель була виконана не в традиційній металевій оправі, а в твердому пластиці. Тепер, коли в США панують свінг і рок-н-рол, а поп-арт тільки починає зароджуватися, потрібні не тільки окуляри повинні бути не тільки надійними, але головне стильними.
Ray-Ban Wayfarer стали тією моделлю, яка відповідала всім вимогам часу. Вона блискавично адаптувалася і стала класикою.
У шістдесяті, сонцезахисні окуляри від Ray-Ban носили всі починаючи від рок-зірок і хіпстера до законодавців моди і президентів.
У 1961 році виходить легендарний фільм «Снідано...
