align="justify"> Для отримання попередньої оцінки конкурентоспроможності ТОВ «Невська Мануфактура ТС» і співвіднесення отриманого результату з результатами конкурентів - необхідно скласти таблицю з ранжируванням кожного показника по 5-бальній системі.
Показники:
. Асортимент;
. Ціни;
. Територіальна ознака.
Класифікація оцінок: 1, ..., 5 - де 5 - кращий результат. *
Таблиця 10 - Оцінки конкурентоспроможності
Назва компанііАссортіментЦениТерріторіальний Сума баллов1.ООО «НМТС» 33392. ВАТ «Візерунок» 433103. ТОВ «СКТВ» 334104.Комбінат Kordarna535135.ОАО «Промтекстиль» 54312
* - за кожною ознакою використовується весь спектр оцінок, але тільки один раз, використовувана оцінка не може бути виставлена ??конкуруючої компанії, тільки вище або нижче (якщо це можливо).
- вказується результат за територіальним охопленням, мається на увазі - глобальність діяльності.
Висновок: Як видно з результатів таблиці компанія ТОВ «Невська Мануфактура ТС» має конкурентні слабкості за основними напрямками діяльності. Комбінат ВАТ «Промтекстиль», Kordarna і ВАТ «Візерунок» є більш привабливими компаніями, через широти асортименту і глобальності діяльності. ТОВ «Невська Мануфактура ТС», ВАТ «Візерунок», ТОВ «Сурський комбінат технічних волокон» і ВАТ «Промтекстиль» будуть розглянуті в подальших методиках. Компанія Kordarna розглянута не буде, через локації її місцезнаходження. Взаємне порівняння трьох компаній в галузі - задовольняє умові проведення адекватної оцінки конкурентоспроможності ТОВ «Невська мануфактр ТС»
2.5 Визначення конкурентоспроможності підприємства
Для визначення конкурентоспроможності обраних підприємств, існує багато методик аналізу конкурентоспроможності, але для більш істотною і об'єктивної оцінки був обраний SWOT-аналіз.
SWOT-аналіз - це аналіз сильних і слабких сторін підприємства в конкурентній боротьбі, з'являються можливостей і загроз. Показники конкурентоспроможності оцінюються по блоках: фінанси, виробництво, організація і управління, маркетинг, кадровий склад, технологія. У табл. 11 наводиться контрольний лист для проведення SWOT - аналізу.
Таблиця 11 - SWOT-аналіз
Показники ОценкіПредпріятіяООО «НМТС» ВАТ «Візерунок» ТОВ «СКТВ» ВАТ «Промтекстиль» ФінансиОценка структури актівов4444Інвестіціонная прівлекательность3334Норма прібилі3345ПроізводствоІспользованіе оборудованія3445Проізводственние мощності3445Чісленность работніков5555Сістема контролю качества4555Проізводітельность4444Возраст технологічного оборудованія3445МаркетінгРепутація фірми4355Престіж бренда4455Еффектівность реклами3444Стратегіі3535Ценовая політіка3445Качество обслужіванія4444Чісло кліентов3355Кадровий составУровень кваліфікації персонала5555Уровень підготовки персоналу в технічній області5445ТехнологііНовие продукти3445Расходи на НІОКР2355
У графах, де стоять 1-5 відзначається оцінка, що дається підприємству на ринку (сегменті ринку) за наступним принципом:
Оцінка 5. Краще, ніж хто-небудь на ринку, лідирує в галузі.
Оцінка 4. Вище середнього рівня. Показники господарської діяльності хороші і стабільні.
Оцінка 3. Середній рівень. Відповідність галузевим стандартам. Стійкі позиції на ринку.
Оцінка 2. Рівень нижче середнього. Відзначено погіршення показників господарської діяльності.
Оцінка 1. Положення тривожне. Підприємство знаходиться в кризовій ситуації.
З зробленого аналізу, можна точно сказати, що ТОВ «Невська Мануфактура ТС» в недостатній кількості інвестує в НДДКР, так як для того щоб наблизитися до своїх конкурентів по ринку, потрібно оновлювати і вводити більш передові технології. Так само належить створити відділ маркетингу.
ВАТ «Промтекстиль» займає лідируючі місце на ринку, завдяки постійному оновленню асортименту, великих виробничих потужностей, і наявності передовому оборудованію.ОАО «Візерунок» за оцінкою дуже близька до ТОВ «НМТС», але завдяки широкому асортименту своєї продукції, на ринку виглядає більш привабливою для покупця, ніж ТОВ «Невська Мануфактура ТС» .ТОВ «СКТВ» стабільна компанія на ринку, дуже збалансована з великим асортиментом продукції, але рідко оновлюваної.
Рис. 9 - Конкурентоспроможність на ринку
Для того, щоб аналіз конкурентоспроможності ТОВ «Невська Мануфактура ТС» був більш точний, на додаток SWOT-аналізу, можна спроектувати багатокутник конкурентоспроможност...
