схеми: В«увага - інтерес - бажання - діяВ» допомагає маркетологам домогтися потрібного результату навіть при впливі на окремих стадіях прийняття покупцем рішення про покупку. p align="justify"> Одна з найскладніших маркетингових завдань, що стоять перед компанією, - визначення обсягу коштів, необхідних для просування. Існує чотири традиційних методу планування бюджету. p align="justify">. Метод оцінки наявних можливостей. Прихильники даного методу визначення бюджету беруть до виду роль просування як об'єкта інвестування та його впливу на обсяги збуту, що ускладнює довгострокове планування маркетингових програм. p align="justify">. Метод з розрахунку певного відсотка до обсягу збуту (або у відсотках до ціни товару). Прихильники цього методу відзначають цілу низку його переваг. По-перше, даний підхід влаштовує фінансових менеджерів, які вважають, що витрати повинні бути тісно пов'язані з показниками реалізації продукції. По-друге, цей метод стимулює керуючих мислити в категоріях взаємозв'язку витрат на просування, ціни продукції і рентабельності товарної одиниці. Але цей метод має і недоліки. Метод веде до того, що бюджет визначається доступністю засобів, а не потребами ринку. p align="justify">. Метод відповідності конкурентам. Прихильники цього методу висувають два аргументи: 1) витрати конкурентів відображають досвід, накопичений галуззю; 2) збереження пропорцій бюджетів на просування гарантує галузь від В«воєн просуванняВ». p align="justify">. Метод цілей і завдань. Передбачає розробку бюджету через визначення цілей просування, завдань, яких необхідно вирішити для їх досягнення та оцінки витрат. p align="justify"> Для забезпечення ефективного використання комплексу комунікацій кожної з його складових частин необхідно надавати певну значимість на всіх етапах життєвого циклу товару.
На стадії виведення товару на ринок найбільшу значимість для ефективного просування мають інформативна реклама і громадські зв'язки. На етапі зростання - увещевательная реклама. На етапі зрілості першорядне значення має стимулювання продажів, а реклама використовується лише для нагадування. І, нарешті, на етапі спаду найбільше значення має стимулювання продажів, практично не використовуються суспільні зв'язки, реклама використовується лише для нагадування. p align="justify"> Реклама - будь-яка, оплачувана форма неособистого представлення і просування інформації про товари, послуги, ідеях, спрямована на цільову аудиторію за допомогою різних засобів масової інформації.
Оскільки реклама є безособової формою зв'язку з потенційними покупцями, то реалізація не завжди забезпечує очікуваний ефект. Разом з тим реклама є найкращим засобом просування товару в таких випадках, коли необхідно проінформувати споживача про товари, про створення іміджу товарної марки чи про товари певних товарах певних марок. p align="justify"> Засоби масової інформації поділяються на різні типи: друковані, ауді...
