моносіїв.
Вѕ Етап дев'ятий. Визначення початкової дати проведення рекламної кампанії.
Вѕ Етап десятий. Укладання договорів на оплату обраних рекламоносіїв.
Вѕ Етап одинадцятий. Контроль ефективності реклами.
Вѕ Етап дванадцятий. Підведення загальних підсумків рекламної компанії.
Вѕ Етап тринадцятий. Визначення реальної питомої ефективності кожного рекламоносія.
Вѕ Етап чотирнадцятий. Коригування з проведення рекламної кампанії (оновлення групи обраних рекламоносіїв; фінансове перерозподіл витрат з урахуванням реальної питомої ефективності кожного рекламоносія).
Вѕ Етап п'ятнадцятий. Проведення підтримуючої реклами.
Більш докладно план проведення рекламної кампанії на прикладі лічильника теплової представлений у додатку Л.
6.5 Діяльність підприємства по створенню і впровадженню фірмового стилю
У 2004 році підприємство розпочало співпрацю з рекламним агентством В«Publicis Hepta GroupВ», яке розробило фірмовий стиль підприємства. Дане рекламне агентство розробило такі основні елементи і стандарти використання фірмового стилю. p align="justify"> До основних елементів, що підтримує візуальний імідж компанії, відноситься:
Вѕ Комбінований товарний знак;
Вѕ Фірмова колірна гама;
Вѕ Графічні елементи;
Вѕ Фірмова друкована продукція (візитні картки, бланки, конверти і т.д.).
Фірмовий знак підприємства являє собою образотворчого і словесного елементів. Порядок розміщення знака, пропорції і самі елементи знака не можуть бути змінені. p align="justify"> Фірмовий знак підприємства виконаний в корпоративних кольорах - синьому й червоному. Причому існує кілька колірних моделей виконання фірмового знака. А саме:
Вѕ Двоколірне модель В«SPOT COLORSВ», що припускає створення синього кольору з допомогою Pantone 228 і червоного кольору з допомогою Pantone 185.
Вѕ Чотириколірна модель В«CMYKВ», що припускає створення синього кольору за допомогою C -100, M-67, Y-0, K-23 і червоного кольору за допомогою C -0, M-91, Y-76, K-0.
Вѕ Триколірна модель В«RGBВ» припускає створення синього кольору за допомогою R-100, G-67, B-0 і червоного кольору за допомогою R-252, G- 25, B-33.
Фірмовий знак підприємства може також використовуватися і в чорно-білій гамі.
Фірмовий знак підприємства може використовуватися на білому тлі, на тлі трохи світліше, або трохи темніше білого, дозволено використання фірмового знаку на плашці білого тла. Неприпустимо використання фірмового знаку на багатоколірній або темному тлі. p align="justify"> Для посилення візуальної ефективності фірмової продукції введено додатковий графічний елемент: прямокутні трикутники, що розміщуються у верхній і нижній частині формату.
Корпоративним шрифтом підприємства є Gals. Даний шрифт використовується при розробці представницької поліграфічної продукції. В електронних документах дозволено використовувати шрифт Arial. p align="justify"> Візитна картка повинна мати розмір 90х50мм, друк в два кольори на папері, щільністю від 280 грам на метр квадратний.
Фірмовий бланк з реквізитами повинен мати розмір 210х297мм, друк в два кольори на папері, щільністю від 80 грам на метр квадратний.
Бланк для факсу повинен мати размер210х297мм, друк в один колір.
Фірмовий конверт повинен мати розмір 220х110мм, друк в два кольори.
Фірмовий блокнот повинен мати розмір 148х210мм, друк в два кольори, друк сторінки - в один колір.
Фірмова папка повинна мати печатку в два кольори, зроблена з картону.
Візитна картка підприємства, фірмовий бланк і фірмова папка представлені в додатку М.
6.6 Оцінка комунікативної політики підприємства
Комунікативна політика підприємства знаходиться на досить високому рівні. Цьому твердженням підтвердженням служить співпраця підприємства з рекламними агентствами, проведення виставок та семінарів, проведення рекламних кампаній, розміщення реклами та статей співробітників ...
