уральность (без ГМО, консервантів, покращувачів і т.п.), збереження традицій домашньої випічки
Концепція торгової марки "Домочай" - "Домашнє. Рідне. "p align="justify"> ДОМОЧАЙ * ... їж і не скучай!
Душу зігріває,
Будні підсолоджувати!
В
Малюнок-18-Концепція торгової марки "Домочай"
Образ ТМ: "У міру вгодований чоловік у самому розквіті сил", домовик.
Асоціації: будинок, чай, домочадці затишок, тепло
Символи: чайничок, будиночок, в'язаний шарф, кіт.
Ключова ідея в стратегічному позиціонуванні полягає в тому, що споживач повинен мати чітке уявлення про позиції торгової марки "Домочай", а також те, що торговельна марка не може бути чітко і ясно позиціонована, якщо вона намагається бути всім для всіх. Позиція торгової марки - це набір асоціацій, які споживач пов'язує з торговою маркою, вони можуть охоплювати фізичні атрибути, стиль життя, ситуації використання, імідж торгової марки, магазини де продається торгової марки. p align="justify"> Для вдосконалення сегментації ринків-споживачів торгової марки "Домочай" запропонуємо наступні етапи:
) Удосконалення бренду торгової марки "Домочай":
якісне інформування споживача про бренд: розміщення зовнішньої реклами - це може бути щитова реклама з фірмовим позначенням підприємства і торгових залів, адресою знаходження; вивіска, реклама на транспорті, банери, виставкові стенди та ін Подібну рекламу бажано розташовувати уздовж жвавих автотрас і в місцях скупчення людей. Також розміщення інформації про підприємство на телебаченні, радіо. Можливе проведення бесіди у формі "питання-відповідь", де телеглядач отримає про торгову марку "Домочай" більше інформації. p align="justify"> Не варто забувати про таку важливу складову комунікаційної політики, як зв'язки з громадськістю. Вона має на увазі встановлення доброзичливих відносин з широкою громадськістю, тобто це - проведення семінарів, презентацій, участь у виставках і ярмарках. У зв'язку з цим, необхідно, при можливості, створення спеціального відділу PR, співробітникам якого були б поставлені в обов'язки: контроль інформації про підприємство і продукцію, що потрапляє в ЗМІ, відповідальність за зміст інтерв'ю співробітників відділення, опублікування рекламних матеріалів про підприємство і продукцію, що випускається на ньому, і т.д.
якісна яскрава представленість продукції: продукцію потрібно упаковувати в сучасну, яскраву упаковку, яка повинна постійно модернізуватися як технологічно, так і візуально
якісний вибір місць реалізації: продукція повинна продаватися у місцях зручних для споживача, також можна оформити місце продажу в єдиному стилі, щоб залучити споживачів. Викладення товару повинна бути пра...
