них волокон, які надають виробам м'якість, еластичність і неелектрізуемость. Велика перевага віддається змішаним тканинам. Такі тканини еластичні, несмінаемості, їх не потрібно прасувати, вони не викликають алергію у людей з чутливою шкірою. Змішані тканини стійкі на знос, у них багато переваг у порівнянні зі звичайними класичними тканинами. Тому в останні роки помітно зріс попит на змішані тканини.
Таким чином, з метою поліпшення асортименту фірмового магазину «Елема» необхідно провести наступний ряд заходів:
Частіше проводити дослідження купівельного попиту для формування оптимального обсягу і структури закупівель виробів, для виявлення мінливих смаків і переваг споживачів;
Почати введення продажу продукції ВАТ «Елема» в розстрочку;
Ввести систему знижок, дисконтних карт для постійних покупців.
В цілому можна зробити висновок про те, що в магазині сформований досить широкий і насичений асортимент, який дозволяє йому займати стійке положення на ринку.
2.3 Вивчення купівельних переваг на швейну верхній жіночий одяг, в зоні дії ФМ «Елема»
Фірмові магазини є найбільш привабливою торговою точкою, не тільки для жінок, але і всіх інших верств населення, які віддають перевагу продукції, виконаної на вітчизняних підприємствах. Споживач має певної купівельною спроможністю (можливістю придбання потрібних йому товарів), співставляючи свої потреби з даною здатністю, орієнтуючись на найбільш важливі споживчі властивості товару і ціну. Для збільшення попиту на швейні вироби необхідно постійне вивчення купівельних переваг. [2, с. 155].
Споживча оцінка товару - це об'єктивне ставлення покупців до конкретного виробу або його окремих функціональних і естетичним властивостям: пре?? Тіжності, доступності за ціною, надійності, зручності в користуванні, відповідності моді і стилю та іншим вимогам.
Для відбору найбільш важливих показників якості споживчих властивостей, швейних виробів було проведено соціологічне анкетне опитування. Дослідження проведене соціологічним методом шляхом анкетування. [Додаток Г].
Особливістю цього методу можна назвати його анонімність (особистість респондента не фіксується, фіксуються лише його відповіді). При проведенні соціологічного опитування було опитано 100 осіб, вибірково. У анкету було включено 12 питань, відповіді на питання були єдиними для всіх.
За допомогою аналізу необхідно виявити сильні і слабкі сторони категорії верхнього швейної жіночого одягу в ФМ «Елема», а також, наскільки, існуючий асортимент задовольняє потреби покупців.
Розглянемо відповіді проведеного анкетування і на підставі їх зробимо висновки.
Таблиця 2.3.1 - Результати соціологічного опитування
ВопросыОтветыИтогоабвгдеж1352045 - - 1002156510-10 - 1003504010 ---- 100445301510 --- 10052052510101515100630151710315101007201513121034 - 1008253018141 0 3 - 10092 0 25102535 - 100105104025155 - 1001115451 0 1020 - 10012 ----- 100 Примітка - Джерело: власна розробка
У результаті аналізу анкети можна зробити висновок:
Основний контингент опитаних покупців, це жінки у віці від 26 до 35 років - 40%, з ни...
