х працює - 45%;
Воліють купувати швейні верхні жіночі вироби у фірмових магазинах - 45%. Молодь в основному віддає перевагу купувати швейну верхній одяг на ринку - 35%, так як вони хочуть бачити її більш модною і сучасною.
Перевагу віддають вітчизняним виробникам - 50%, з них - 45% ВАТ «Елема»;
Асортимент, що має в продажу, оцінюють, як - широкий - 65%;
При виборі швейних верхніх жіночих виробів вважають найбільш важливими властивостями такі як:
? якість - 25%;
? ціна виробу - 15%;
? колористичне оформлення - 15%;
? напрямок моді - 15%;
? та інші - 25.
Нереалізовані покупки на вироби:
? пальто демісезонне - 20%;
? напівпальто демісезонне - 15%;
? пальто плащової утеплене - 13%;
? пальто зимове - 12%;
? плащ - 10%;
? костюмний асортимент - 30%.
Причини зірваних покупок:
? обмеженість грошових коштів - 30%;
? відсутність у продажу потрібного розміру і зростання - 25%;
? відсутність вподобаної забарвлення - 18%;
? відсутність потрібного виду - 14%;
? відсутність потрібної моделі - 13%.
Для удосконалення асортименту швейних верхніх жіночих виробів у ФМ «Елема» було запропоновано:
? Розширенням видового асортименту по сезону шкарпетки - 20%;
? Збільшенням за відсутньою розмірами - 25%;
? Поліпшенням зовнішнього вигляду - 10%;
? Збільшенням за колірною гамою - 25%;
? Продаж товарів у розстрочку - 35%.
З соціологічного опитування можна зробити висновок, що стан асортименту цілком задовольняє існуючий попит на швейні верхні жіночі товари в ФМ «Елема». Однак для збільшення роздрібного товарообігу, слід врахувати переваги покупців.
Для незадоволеного попиту покупців, що виник через тимчасової відсутності у продажу потрібних товарів, необхідно вести спеціальний журнал або книгу заявок, в яку вноситимуться бажані покупки.
Також для вивчення формуючого попиту, необхідно вести облік, що з'явилися в продажу нових моделей, що дозволить виявити ставлення покупців до цих товарів і більш точно визначити потребу в них.
Найбільш важливими і переважними показниками якості швейних виробів виявилися - якість, ціна, колористичне оформлення, напрям моди та інші.
Таким чином, при вивченні попиту на одяг, опитування слід проводити по групах споживачів з урахуванням їх біосоціальних ознак. Розробка структури асортименту на основі соціальних досліджень дозволяє підвищити ступінь відповідності пропозиції виробника вимогам споживачів і забезпечити адресність одягу. Зібрана в процесі дослідження інформація вказує на необхідність проведення регулярних опитувань споживачів для своєчасного регулювання на попит.
2.4 Напрямки вдосконалення роздрібного продажу швейної одягу в ФМ «Елема», в м....
