"> Bleiben Sie am Plus der Zeit! (Kodak)
Sprite! (Sprite)
Gesundheit aus Ihrer Apotheke!
Nimm dir Zeit und nicht das Leben! (Balance® - Gesundheitsmagazin)
Die mini Salami! Aufrei ? en! rausschieben! reinbei ? en! (BI-FI)
M ? ller Milchreis - immer wenn der kleine Hunger kommt! (M ? ller)
Typisch Kaffeetante: Immer Zeit f ? r KR ? NUNG light! (Jacobs)
ROLO: Zu gut zum Teilen! (Rolo)
Qualit ? t: hoch - Preis: niedrig! < i align="justify"> (Merkur)
Die neue Dessert-Methode: r ? hren, variieren, frieren, servieren ! (Lorsata)
Сюди ж примикають і експресивні звернення в рекламних текстах, які, виділяючись своєю емоційністю, привертають увагу адресата:
Ваш шанс - стати щасливішим! Не пропустіть його! Ми просто створені для Вас!
Риторичне звернення - стилістична фігура (фігура вираження емоцій), що полягає в адресації висловлювання неживого предмету, відверненого поняттю, відсутнім особі [59].
Erleben Sie Philips.
Vertrauen Sie Ihrer Intuition. (Wilksinson Sword)
Ford Mondeo. Dass er sicher ist, wussten Sie ja schon. (Ford Mondeo)
Freu dich auf Pfanni! (Vertiggerichte von Pfanni)
Investieren Sie in Unabh ? ngigkeit. Gr ? nden Sie Ihre Existenz auf Erfolg! (AWD)
Що цікавить читача реклами насамперед? Результат, який він отримає, пішовши радам реклами. Цей важливий психологічний момент не можна не враховувати при складанні рекламного тексту. Тому результат дії часто виносять на перше місце. Наприклад:
Імпортна техніка - для найвимогливіших покупців. Будь-які примхи замовника будуть втілені в наших проектах. Прийшовши до нас, Ви вирішите свої проблеми.
Також існує ряд особливостей мови рекламних текстів, які обумовлені необхідністю нейтралізації несприятливих умов сприйняття (дефіцит часу) і необхідністю пристосовувати текст до можливостей реципієнтів.
Орієнтуючись на середній обсяг оперативної пам'яті людини - 5-7 слів, копірайтери скорочують кількість мовних компонентів. Це суттєво впливає на структуру тексту рекламного слогана, ведучи до парцеллірованним конструкціям. Такі реклами досить часто зустрічаються в російських і німецьких слоганаx.
Яскравий. Рідкісний. Домашній. Рідкокристалічний телевізор Toshiba.
Der neue Renault Scenic. Lasst gro ? e Traditionen alt aussehen. (Renault.)
Звертає на себе увагу і особлива парцелляция рекламних текстів. Парцеляція, безумовно, відноситься до області експресивного синтаксису. В даний час проблема парцеляції тексту та її ролі у здійсненні експресивного впливу стала однією з найбільш актуальних. При такому способі членування тексту окремі члени пропозиції отримують статус самостійного висловлювання, відокремлюється і виділяються пунктуаційно.
Конкретне функціонування парцеллірованних конструкцій розглядалося деякими лінгвістами (в художній літературі, публіцистиці, в науковому стилі) на матеріалі різних мов.
Слід зазначити, що пропозиції, виділені за допомогою особливої ??парцеляції тексту, досить часто зустрічаються в рекламних повідомленнях.
У листопаді Єгипет вас особливо порадує. Ласкавим сонцем. Теплим морем.
«Ингосстрах» платить. Завжди. ...
