є регіонами і двома найпопулярнішими і відвідуваними туристами містами в РФ. Незважаючи на те, що Москва є столицею країни, а Санкт-Петербург часто називають «другою», «північної», «культурної» столицею, обидва вони не мають свого бренду, ні територіального, ні туристичного, що ставить їх на рівень нижче європейських столиць , які давно вже здобули свою ідентичність і бренд-стратегію. Відсутність в інфраструктурі двох найбільших міст Росії єдиного фірмового стилю не відповідає сучасним трендам і не об'єднує всі аспекти в міському середовищі в єдине ціле.
Питання створення бренду Москви піднімається вже досить давно. Уряд Москви організовувало відкриті конкурси на розробку бренду, однак, жодна з стратегій так і не була реалізована, всі існуючі на даний момент проекти є добровільними ініціативами, однак, не отримують подальшого розвитку. Образ Москви досить розмитий і вже застарів в порівнянні з рівнем розвитку комунікативного та інформаційного процесу у світі, немає чіткої лінії ідентичності міста і планів з реалізації іміджевих і брендінгових стратегій. В інтерв'ю журналу «Афіша» мер Москви Сергій Собянін каже: «Мабуть, бренд повинен бути. Але це не просто напис «I love Moscow». Це інформація про те, чим цікавий місто для бізнесу, для туристів, для жителів, для громадян Росії. Це питання формування іміджу міста в цілому, а не окремої назви. Звичайно, якийсь логотип повинен бути, але це далеко не найголовніше. І далеко не найскладніше ... Москва - це багато про що. Це велике місто". Для того, щоб стало зрозуміло «про що Москва», необхідна переоцінка цінностей, пошук точки дотику багатої історії, культури та руху в майбутнє, переосмислення ключових ідей міста і того, що вона може запропонувати жителям, гостям, інвесторам. Це трудомісткий і важливий процес, який не повинен бути «нав'язаний» владою, а повинен виходити з існуючих реалій і підтримуватися мешканцями міста.
Бренд Санкт-Петербурга є таким же невизначеним. Спроби розробки міського бренду були розпочаті в 2006-му році, був проведений відкритий конкурс, на якому за результатами голосування жителів перемогли два логотипи, які не несли в собі ніяких цінностей і створювалися без урахування яких би то не було цілей, концепцій і реальних міських умов (див. рис 12). Жоден із запропонованих варіантів доопрацьований ні, після цього розробка бренду доручалася декільком агентствам, робота так і не була доведена до кінця. Виходячи з усіх цих фактів, варто зробити висновок, що Санкт-Петербургу не вистачає єдиної стилістичної концепції та використання сучасних засобів масової комунікації. Володіючи великим потенціалом для зростання і маючи розвинену туристичну інфраструктуру, місту необхідний бренд для об'єднання всіх діючих в ньому елементів, а для цього потрібно використовувати систематизований підхід у розвитку і бренду, і міста.
Рис. 12
2.6 Бренди Пермської і Калузької областей як приклади позитивних регіональних брендів
Незважаючи на те, що більшість регіональних брендів в Росії піддаються жорсткій критиці і свідчать про неправильному підході до створення та просування бренд-стратегії, є й більш позитивні приклади, які в більшій частині відповідають розвитку сучасних брендінгових комунікацій. До таких прикладів відносяться бренди Калузькій і Пермської областей.
Пермська область була однією з перших, у кого з'явився власний бренд. У 2009 році була розроблена концепція «Перм - культурна столиця Росії» і у області з'явився свій логотип у вигляді літери «П» (див. Рис. 13).
Рис. 13
Розробником Пермського бренду був створений практично спеціально для цієї мети Пермський центр розвитку дизайну під керівництвом Артемія Лебедєва. Перм так само виявилася першою містом, у якого з'явився власний шрифт, який досі використовується в інфраструктурі міста, на транспортних картах, вивісках, афішах і т.д. У 2011 році так само був проведений конкурс аматорськи?? робота «Я люблю П», переможці брали участь в однойменній виставці, яка проходила на Винзаводі в Москві і в Таллінні, що підвищило рівень впізнаваності бренду. Павло Родькин, експерт з візуальних комунікацій називає бренд Пермі найкращим територіальним брендом Росії: «Бренд Пермі - один з перших зразків ідентичності, заснованих не так на архаїчних або фольклорних образах, а орієнтований на сучасність. Бренд Пермі не експлуатуються історичну «ренту», а заново формує амбітний і модний образ міста. Вперше в Росії бренд території заснований на сучасному мистецтві і дизайні, які набули постійного, а не разовий характер і отримали підтримку місцевої влади. Айдентика Пермі відповідає позиціонуванню міста як «нової культурної столиці Європи» і проводяться в рамках даної концепції заходів ». У даній ситуації логотип і розроблений шрифт демонструють спрямо...
