а товарну продукцію, а так само - до плану грошових виплат і надходжень. p align="justify">. Провести за участю маркетолога ревізію фондів торговельного підприємства. p align="justify">. Розробити систему регулярної звітності маркетолога. p align="justify"> Вище викладені методи при їх реалізації в поточному періоді, на мою думку, повинні сприяти становленню маркетингу на підприємстві і поліпшення в середньостроковому періоді фінансово-економічного стану ТОВ В«ЯрмарокВ».
Щодо організації роботи маркетолога на даному підприємстві можна зробити висновок, що, загалом, досить гнучко підприємство пристосовується до зміни ринкової ситуації і прагне ефективно використовувати основні ідеї концепції маркетингу. При цьому існуючі проблеми можуть бути вирішені, а керівництво підприємства робить відповідні кроки щодо їх вирішення. p align="justify"> Роблячи висновок, слід зазначити, що маркетинг є провідною функцією, визначальною технічну, виробничу політику даного підприємства, стиль і характер управління всією торговельною діяльністю. p align="justify"> Удосконалення рекламної діяльності. Протягом 2011 р. планується проведення низки рекламних заходів:
- розміщення рекламної інформації в ЗМІ, реклама в газеті зможе донести інформацію до покупця про ціни на продукцію, надання знижок, а так само про місцезнаходження організації;
виготовлення друкованої продукції з фірмовою символікою;
рекламно-тематичне оформлення вітрин і торгових залів;
проведення розширених продажів;
в рекламі на телебаченні можна показати, які торгові марки пропонує організація;
випуск буклетів, листівок з короткою розповіддю про пропоновану продукцію, зробити акцент на новинках, помістити ілюстрації з продукцією;
помістити рекламну інформацію на фургони вантажних автомобілів організації;
помістити інформацію про організацію і реалізованої продукції в інтернеті.
Реклама організації допоможе, приверне нових клієнтів, що може призвести до збільшення товарообігу на 15-20%.
Одним із заходів, що дозволяють поліпшити збутову діяльність організації, виступають рекламні акції.
Рекламну діяльність ТОВ В«ЯрмарокВ» здійснює за допомогою розміщення в ЗМІ, проте слід зазначити недоліки, пов'язані з рекламною діяльністю даного підприємства:
Газети - місцеві газети-ігноруються підприємством для реклами.
Радіо - використовується вкрай рідко, хоча в місті і області діють близько сотні радіостанцій.
У зв'язку з перерахованими вище недоліками, необхідно використовувати для стимулювання продажів організацію реклами в Інтернеті, а так само на радіостанціях країни. У результаті проведеної рекламної кампанії в інтернеті будуть збільшені не тільки обсяги продажів, але і значно збільшиться клієнтська аудиторія ТОВ В«ЯрмарокВ». Додатковий ефект - впізнавання торгової марки ТОВ В«ЯрмарокВ», що не менш важливо, ніж додаткова прибуток. За практиці впровадження даного заходу в гастрономі В«ЯрмарокВ» були покращені наступні показники збутової діяльності: збільшилися продажі рекламованих товарів; розширилася клієнтська база. p align="justify"> З часом для даного підприємства за рахунок зростаючого прибутку можна виділити наступний комплекс заходів:
видання власного журналу В«ЯрмарокВ» з існуючим асортиментом і товарними цінами;
організація служби по роботі з покупцями.
Удосконалення товарної політики. Так само, важливе значення для вироблення стратегії розвитку підприємства має концепція життєвого циклу товарів. p align="justify"> Удосконалення товарної політики торговельного підприємства має своєю метою зниження витрат обігу та збільшення товарообігу підприємства.
В якості заходів щодо вдосконалення товарної політики можуть бути наступні:
. Збільшення збуту за рахунок оптимізації структури асортименту. Можливості збуту підприємства значною мірою визначаються наявністю відповідних товарних запасів. Одним з предметів оптимізації орг.структури підприємства є управління товарними запасами, взаємодія закупівлі і збуту в цьому питанні. p align="justify">. Збільшення оборотності товарних запасів. У зв'язку зі специфікою діяльності велика частина фінансових коштів торгової організації акумульована в товарних запасах, тому ефективне управління товарними запасами є пріоритетним завданням в економіці торгівлі. Товарні запаси відносяться до поточних матеріальних активів, утворюючи оборотні кошти торгової організації. Ефективне управління товарними запасами дозволяє також вишукувати шляхи оптимізації витрат торговельної організації за такими статтями як транспортні і складс...
