ісля заповнення (як різновид - поштовий опитування).
Переваги анкет на самозаповнення:
Відносно низька, в деяких випадках, вартість проведення; №
Відсутність В«ефекту інтерв'юераВ»; більш висока відвертість респондентів.
Недоліки анкет на самозаповнення:
Недостатня швидкість збору даних;
Проблема повернення анкет;
Проблема репрезентативності вибірки
Інтернет-опитування
Переваги інтернет опитувань:
Оперативність результатів. p align="justify"> Недоліки інтернет опитувань:
Вартість і час опитування практично повністю залежить від відвідуваності майданчиків, на яких проводиться опитування;
-Стихійність вибірки;
-Нерепрезентативна;
-Відсутність контролю за діями респондента.
Підхід маркетингового соціологічного опитування є найбільш показовим методом у шуканому питанні даній роботі. Це пояснюється тим, що починаючи брендінгову компанію, підприємство-виробник зобов'язане постійно моніторити поведінку ринку, а головне цільової групи на яку спрямований товар. Від змін у процесі брендингу, тобто створення довгострокової переваги саме до товару цієї торгової марки, залежить сам цикл життя бренду, як такого. Опитування до, під час і, як варіація, в завершенні брендингу товару дозволяють чуйно реагувати на зміну настрою споживача, його лояльність і координувати брендинг даного товару і товарної марки в подальшому саме з маркетингової точки зору. Але існує ймовірність того, що при вуличному опитуванні, опитуванні в магазинах, телефонному опитуванні респондент, поспішаючи або відчувши психологічний дискомфорт, збреше про свої уподобання, що спотворить загальну картину. [20]
Проаналізувавши всі вищевказані маркетингові підходи і методи оцінки ефекту брендингу можна сказати наступне:
Кожен з підходів є результативним, але не в кожному% достовірності інформації про лояльність високий. Наприклад, при відкритому спостереженні покупець може від психологічної нервозності змінити свої переваги при виборі бренду. Або ж при вуличному опитуванні з причини поспіху або небажання спілкуватися з інтерв'юером респондент може сказати навмання. Найбільш точним є аналіз даних продажів/відвідувань брендових товарів/закладів у порівнянні з конкуруючими брендами. p align="justify"> Кожен підхід дозволяє зібрати дані про лояльність споживача до даного бренду, перевірити правильність початкового вибору сегмента ринку, портрет споживача, простежити зміну спонукальних мотивів до вибору нашого бренду, його ранжування, моніторити процес брендингу.
