gn="justify">
2.2 Ефект брендингу. Розробка підходів до оцінки. Погляд фінансистів Фахівці кажуть: В«Чим ефективніше проводиться брендинг, тим дорожче сам брендВ». І це не дивно. Крім поведінкової лояльності споживача, як ефекту брендингу, та й, власне, результату проведеного брендингу товару з точки зору фахівців-маркетологів, ефективний бренд має ще й фінансову оцінку і вартість, економічний ефект. p align="justify"> Цінність бренду вибудовується роками і десятиліттями, а також десятками і сотнями мільйонів доларів, вкладених в рекламу. Бренд дозволяє компанії продавати свої товари з істотною націнкою щодо конкурентів, і споживачі будуть охоче купувати в сутності такий же товар, але набагато дорожче. У цьому і полягає чарівництво, зване сила бренду, яке має кількісне вираження у вигляді його вартості. [21]
8 років поспіль, з 2000 року найдорожчим брендом світу славилася Coca Cola. Станом на 2008 рік вартість бренду дорівнювала 66,7 млрд. дол До 2010 року Coca Cola з'їхала аж на 4-е місце за вартістю бренду, цей бренд знецінився відразу більш ніж на 30% до 44,1 млрд. дол
В еру революційного розвитку Інтернету найдорожчим брендом у світі станом на 2010 рік є Google, який також є найбільш відвідуваним сайтом у світі <# "justify"> № п/пКомпаніяСтоімость бренду (млн. $) 1Google66, 4342GE ( General Electric) 61,8803 Microsoft54, 9514Coca Cola44, 1345China of America28, 76714BMW25, 75115HP24, 98716Apple24, 72817UPS24, 58018Wells Fargo24, 28419American Express23, 11320Louis Vuitton22, 686 Джерело даних: Interbrand [23]
Сильний бренд - сильний економічно. Чим грамотніше проводиться брендинг марки, тим стає вище вартість самого бренду, що дозволяє сказати про його ефективність і про ефекті проведеного брендингу. p align="justify"> Важливим для науки і практики є питання про економічну оцінку бренду, його вартості та визначенні його ефективності, як економічної, так і комунікативної. p align="justify"> У рамках класичної теорії економічної ефективності оцінка результату функціонування якої системи здійснюється шляхом порівняння ефекту, отриманого від діяльності цієї системи, з витратами, необхідними для підтримки цієї системи в стані безперебійної роботи. [24] У ряді випадків до цих витрат додається математичне очікування ймовірних витрат, які можуть виникнути при відхиленнях параметрів внутрішньої та/або зовнішнього середовища системи від нормальних (нормативних), на які розрахована її діяльність
Згідно з формулою приведених витрат, їх величина (Зпр): складе:
Зпр = Е н К + С + У (1)
де Е н - нормативний коефіцієнт ефективності капітальних вкладень (для галузі або єдиний для еконо...
