Обсяг журналів, як правило, кратний чотирьом. За періодичністю виходу журнали розрізняють щотижневі та щомісячні, хоча зустрічаються і винятки. p align="justify"> Газети є по-справжньому масовим засобом інформації, проникаючи в усі сегменти суспільства, тому рекламу в газетах використовують компанії, які хочуть вийти на масову аудиторію. Крім того, місцеві газети володіють можливістю локального охоплення конкретного регіону, що зручно для розповсюдження реклами на певному ринку. Гідності газети як рекламоносія - оперативність, постійність аудиторії, довіру читачів, гнучкість в географічному плані і при виробництві реклами, тісний зв'язок між національним рекламодавцем і місцевим роздрібним торговцем. Основні недоліки - труднощі у виділенні соціально-демографічних груп у складі аудиторії і В«коротке життяВ» газети, погане виділення реклами, так як розміщується на рекламних смугах, погана якість друку. p align="justify"> Головна перевага журналів в тому, що це саме виборче ЗМІ, що дозволяє досягати вузьких цільових груп завдяки спеціалізованим виданням. Це дозволяє рекламодавцям провести цільову рекламну кампанію. Крім того, у них хороше візуальне якість, В«довге життяВ», високий ступінь довіри читачів, а також можливість використання різних видів реклами, здатність утворювати повторне коло читачів. Журнали дають можливість публікувати довші рекламні публікації, так як їх читають повільніше, ніж газети. Більш складна техніка, використовувана при випуску журналів дозволяє розміщувати особливі форми реклами: додаткові вкладки, в тому числі і на папері іншого кольору або фактури, ніж у всьому журналі, або іншого формату, розміщення зразків товарів. Основні недоліки в порівнянні з газетами - В«повільністьВ», довгий період від замовлення до розміщення реклами, дорожча вартість реклами, труднощі поширення, менший, ніж у газет тираж, тому вони не можуть забезпечити такий же широкий географічний обхват. p align="justify"> Існує три основних види газетної реклами: модульне і рядкове оголошення, рубричная реклама. Модульні оголошення розміщують юридичні особи, рядкові - в основному фізичні особи, рубричной рекламу - і ті, і інші. Основним видом журнальної реклами є модульне оголошення, існують також специфічні, притаманні лише журналам, інші види реклами. br/>
Використана література
1. Джефкінс Ф. Реклама: Навчальний посібник для студентів вузів, що навчаються за спеціальністю 350700 - Реклама. М.: ЮНИТИ, 2002.
2. Євстаф'єв В.А., Ясоном В.М. Що, де і як рекламувати. Практичні поради. СПб: Питер, 2005.
. А. Миронова, Ф. Верб В«ГламурненькоВ», В«Індустрія рекламиВ» 23 [98] грудня 2005 року.
. Назайкин О.М. Рекламна діяльність газет і журналів: Практичний посібник. М.: РІП - холдинг, 2002.
