вечорах та ін
Основними партнерами по PR є періодичні видання «Література і Мистецтво», «Маладосць» білоруська літературний портал litkritika.by.
Виставкова діяльність носить невід'ємний і постійний характер для видавництва. Першочергові виставки та ярмарки, в яких підприємство презентує себе і свою продукцію:
мінська міжнародна виставка-ярмарок;
вербний Кирмаш;
покровський Кирмаш.
На спеціалізованих книжкових виставках-ярмарках підприємство ставить на перший план комунікаційну діяльність, презентацію нових видань проведення круглих столів та зустрічей з письменниками. Мінімум уваги приділяється оформленню виставкового стенду, зовнішній вигляд якого щорічно дублюється. Безпосередня реалізація продукції на виставках-ярмарках до цілей участі керівництвом не відноситься.
Певне значення для видавництва маркетинг набуває в політиці ціноутворення. Для визначення ціни, в кожному окремому випадку підприємство вибирає найбільш відповідний метод, або комбінацію методів. А саме:
на основі собівартості + рентабельності;
на основі маркетингового підходу.
Калькуляція цін, орієнтована на повне покриття фактично понесених витрат, грунтується на собівартості. У цьому випадку відпускна (продажна) ціна містить у собі загальну собівартість і розрахункову прибуток у вигляді певної націнки.
Таблиця 2.7 Калькуляція собівартості на одиницю продукції
СтатьіЗатрати, б.р.Сирье і матеріали14 212Дополнітельние комплектуючі1 542Енергія80Основная заробітна плата виробничих рабочіх12 100Дополнітельная заробітна плата виробничих рабочіх2 012Расходи з утримання та експлуатації оборудованія184Ітого: повна себестоімость30 130
Таким чином, ціна виробника, заснована на собівартості при закладених 10% прибутку становить:
130 + (30130 * 0,1)=33143
Принципова відмінність маркетингового підходу до визначення продажної ціни товару від попереднього методу полягає в тому, що запитувана ціна не є продуктом раціональної калькуляції, а грунтується на пошуку якоїсь оптимальної рівноважної ринкової характеристики. І цей пошук пов'язаний з аналізом підчас недостовірної інформації, конкурентного середовища, з включенням в розрахунок фактора комерційного ризику та інших суто ринкових елементів.
. Пропозиції щодо вдосконалення ефективності маркетингової діяльності підприємства
В умовах ринку маркетинг - вихідний момент у економічного життя підприємства, так як саме він орієнтує на максимальну реалізацію можливостей в інтересах споживача.
Виходячи з цієї концепції, складно засумніватися в корисності участі маркетингу на всіх етапах діяльності сучасної фірми. Адже недостатньо повно вивчивши свій сегмент ринку, складно запропонувати так званий «ідеальний» товар і орієнтувати роботу на споживача а не «на склад».
Для вирішення маркетингових завдань підприємство, якщо воно звичайно може собі дозволити, зазвичай засновує відділ маркетингу. Для видавництва «Чотири чверті» такий відділ, на мою думку, повинен мати місце. У нього повинні входити: спеціал...
