і Пітерського ринків, великі федеральні компанії навпаки бачать перспективи в розширенні своєї діяльності в регіонах. Як вважають учасники ринку, можливість утримання досягнутих позицій лідерами галузі буде значною мірою визначатися успіхами просування в регіони.
Лідери галузі проводять масову скупку виробничих активів у регіонах, так як їх фінансові можливості за підтримки великих і фінансово-благополучних холдингів Пепсі і Кока Кола, цілком дозволяють це робити. У 2006 році Лебедянський придбав компанію в Санкт-Петербурзі Троя-Ультра, що займає там частку в 3%, виробничі можливості Троя-Ультра становлять 180 млн. літрів соків на рік, дистриб'ютори у компанії існують більш ніж у 500 містах. Лебедянський за рахунок купівлі Троя-Ультра зміг зміцнити свої позиції в Північно-Західному регіоні. Наявність сучасних виробничих потужностей в Санкт-Петербурзі забезпечує тим самим оптимізацію виробничого процесу і логістику компанії. Торгові марки: Троя-Ультра, Часточка, Нектаринка, Північна Ягода, успішно доповнюють перелік брендів компанії і сприяють розширенню кола споживачів. У квітні 2007 року на ринок соків вийшов новий гравець АКВА з торговою маркою botaniQ. Заявлені виробничі потужності компанії становили 300 млн. літрів на рік. У липні 2007 року Кока Кола оголосила про купівлю АКВА. У серпні 2008 року відбулася операція між Лебедянський і компанією Пепсі з продажу контрольного пакету акцій.
Іноземна експансія.
Лідери російського ринку води і напоїв - Coca-Cola і PepsiCo, цілком ймовірно будуть головними і на соковому ринку.
Першим соковим придбанням іноземців став В«МултонВ» (ТМ Rich, Nico, В«ДобрийВ»), куплений Coca-Cola в 2005 році за $ 501 млн. А в липні 2007 було оголошено про другий соковому придбання Coca-Cola. Корпорація придбала підмосковний завод В«Аква ВіжіонВ», виробника соків, соковмісних напоїв та холодного чаю. Сума операції з колишнім власником (Health Tech Corporation) склала 191,5 млн. євро. Проектна потужність заводу, введеного в експлуатацію в квітні 2007 року, становить 50 млн. дал напоїв на рік.
PepsiCo, не маючи власних сокових потужностей, в 2006 році займала на ринку частку близько 2% (5,9 млн. дал соку, за даними Deutsche UFG). Соковий бренд PepsiCo В«TropicanaВ» зараз розливається на потужностях В«НиданаВ». Крім того, PepsiCo є дистрибутором брендів цієї компанії в Московському, Північно-Західному і Уральському регіонах. p> У середині серпня 2007-го з'явився повідомлення в пресі, що PepsiCo домовилася про покупку 76% акцій ВАТ В«ЛебедянськийВ» (ТМ В«ЯВ», В«Фруктовий садВ», В«ТонусВ», Frustyle, В«ФрутоНяняВ», В«ПривітВ»). ВАТ В«ЛебедянськийВ» - найбільший виробник соків в Росії і один з лідерів російського ринку дитячого харчування.
Ще одна гучна угода пов'язана з третім гравцем сокового ринку - ВАТ В«Нідан Соки В». У серпні 2007 року офшорна компанія Nidan Holding Limited продала акції ВАТ В«Нідан СокиВ», підтвердивши очікуван...
