реалізація рекламного процесу в організації В«Барановичський хлібозаводВ» повинен складатися з наступних етапів:
перший - дослідження товарів організації і конкурентів, діяльності продавців, вивчення потреб покупателей;
другий - визначення та розробка цілей рекламної комунікації на основі загальних цілей організації та прийнятої ним стратегії маркетингу та маркетингових комунікацій;
третій - визначення методу розрахунку і безпосередня розробка бюджету рекламної діяльності;
четвертий - визначення концепції рекламного звернення та окремих тем;
п'ятий - вибір засобів і носіїв реклами;
шостий - конкретизація завдань рекламних звернень з урахуванням вибраних засобів і носіїв реклами;
сьомий - вибір жанрів і форм рекламних звернень;
восьмий - розробка загального бізнес-планів комунікацій і його невід'ємної частини - рекламної діяльності організацій;
дев'ятий - створення рекламних звернень (визначення творчих підходів, написання тексту або сценарію, розробка оригінал-макету);
десятий - розміщення рекламних звернень у засобах масової інформації (у деяких засобах і носіях реклами);
одинадцятий - контроль за ходом показу рекламного звернення цільовій аудиторії, вимірювання ефективності цього показу і оперативне коригування ходу показу (за потреби).
Завдання рекламного планування в організації Барановичський хлібозавод:
визначення місця реклами в комплексі маркетингу в тісній ув'язці з товарної, збутової та цінової стратегією;
здійснення системи заходів з аналізу, оцінки та контролю екламной діяльності;
концентрація ресурсів реклами на найважливіших напрямах їх використання;
ефективне витрачання бюджету;
визначення перспектив реклами на довгостроковому рівні;
об'єднання всіх співробітників, координація їх діяльності.
Планування рекламного бюджету в організації В«Барановичський хлібозаводВ» повинен припускати визначення загальної кількості виділяються на рекламні цілі коштів та їх розподіл, тобто постатейне зазначення того, яким чином і в якому обсязі вони будуть використані в організації.
Як правило, в рекламі визначення суми витрат, в основному, питання здорового судження, що грунтується на аналізі безлічі факторів.
Як правило повинен бути використаний основний метод визначення обсягів витрат на рекламу в процентному співвідношенні від обсягу збуту з урахуванням обсягів витрат і рекламної практики конкуруючих фірм. Переваги цього методу визначення величини рекламного бюджету:
- організація виді...
