у перспективу збільшення продажів, руйнує репутацію надійності і солідності фірми і товару. Покупці перестають сприймати фірму і її образ, перед очима і у вухах заповітні, для деяких, слова - знижка, розпродаж, подарунок, приз. Однак використання такої реклами необхідно і навіть обов'язково в даний час для В«Барановичський хлібозаводВ» хоча б тому, що її активно використовують конкуренти. p align="justify"> В якості спеціального заходу під час рекламної кампанії можна провести на одній з радіостанцій радіогра типу катапультує у майбутнє! . У ході радіогри слухачі повинні відповідати на питання про новинки хлібобулочних виробів, які рекламувалися на поточному тижні на радіо і в газетах.
Необхідно в перспективі і розвиток кредитних програм. Ефективним маркетинговим механізмом збільшення продажів є розпродажі. Можна застосовувати як спеціальні сезонні промоакції, так і висновок старих моделей з асортименту. У першому випадку на розпродажі розпродається товар, який користується попитом. Також розпродажу підлягають товари для звільнення торгових площ і фінансових ресурсів під товари користуються підвищеним попитом. p align="justify"> Цінове регулювання шляхом введення дисконтних карт навряд чи прийнятно для В«Барановичський хлібозаводВ». Більш практичним і зручним по відношенню до покупця буде пряме анонсування кращої ціни в місті. У той же час слід намагатися зробити магазин привабливим для всіх покупців незалежно від рівня доходів. Безумовно, необхідно враховувати специфіку регіону при формуванні асортименту. Втім, у всіх роздрібних торговців базовий асортимент безпосередньо пов'язаний з роздрібними форматами, в яких вони оперують. Для супермаркетів і мереж асортимент формується гранично широким і глибоким. Хоча матриця в магазинах дрібнішого формату також має на увазі присутність різноманітного асортименту в різних цінових сегментах: від недорогих виробів до дорогих витребеньок. Таким чином, незважаючи на заявлений формат, магазини повинні пропонувати товарний мікс, який склався на ринку і відповідає вимогам покупців з різним рівнем доходів. Таким чином, В«Барановичський хлібозаводВ» необхідно розширення асортименту як нижче так і вище існуючого діапазону. При купівлі техніки людина хоче мати вибір. Тому успіх мають компанії з широким асортиментом. br/>
.2 Планування рекламної діяльності ВАТ В«Барановичський хлібозаводВ»
Важливим моментом реалізації стратегії для В«Барановичського хлібозаводуВ» є оформлення прийнятих рішень в план маркетингової діяльності. Цей документ повинен описувати конкретні заходи, які мають бути реалізовані в короткостроковій перспективі. Маркетинговий план може деталізуватися до декількох рівнів: для В«Барановичського хлібозаводуВ» в цілому, для його функціональних підрозділів, а також для конкретних хлібобулочних виробів і ринків. p align="justify"> Планування і...
