аючи робити це негайно.
У рекламі застосовують кілька основних засобів: телебачення, радіо, газети, журнали, а також зовнішні засоби реклами: вивіски, стенди, вітрини, неонова реклама. Особливу роль відіграє реклама у вигляді упаковки, тому основну рекламну навантаження несе, звичайно упаковка. Перш ніж займатися плануванням реклами, слід виявити запити споживача і його ставлення до цього товару, оцінити рівень конкуренції на ринку, тобто провести маркетингові дослідження. Сучасний маркетинг рекомендує комплексно використовувати різні види і засоби реклами. Комплексність повинна забезпечити максимально повне охоплення обраного сегмента ринку. p align="justify"> Кожного потенційного споживача потрібно забезпечити необхідними відомостями про купувати товар. Отримана ефективність від реалізації товару вказує на оптимальну насиченість реклами. Насиченість реклами - обсяг усіх рекламних заходів у поставлене період часу на обраному секторі ринку. Величина цього обсягу оцінюється затратами на рекламні заходи. Ефективність визначається відношенням обсягу реалізації продукції (загальний обсяг запитів на продукцію до насиченості рекламних заходів за аналізований період). p align="justify"> Кожен вид товару на конкретному ринку має свою оптимальну насиченість, тобто ефективність реклами володіє особливими закономірностями. Зміна обсягу реалізації продукції (ефективність реклами) знаходиться в прямій залежності від насиченості і застосовуваних рекламних засобів. При недостатній насиченості реклами витрати на неї зростають швидше, ніж ефективність. Кошти, які вкладаються в рекламну діяльність, використовуються найбільш ефективно, коли насиченість реклами досягає оптимального рівня. Подальше збільшення витрат не приводить до бажаних результатів: ефект від продажів залишається на оптимальному рівні, збільшення витрат на рекламу знижує очікуваний прибуток. При занадто обмежених витратах на рекламу продукція реалізується повільно, підприємство несе збитки, виникає ефект В«антирекламиВ». p align="justify"> Багато фахівців вважають, що упаковка може і має багато чого сказати про товар. Гарна упаковка полегшує продаж. Упаковка продукту - це В«мовчазний продавецьВ». Торгівля за методом самообслуговування і відкритий показ товарів вимагають, щоб сама упаковка сприяла продажу більше, ніж продавець і торговий агент, переконувала роздрібного торговця в істині цієї пропозиції. Упаковка повинна привертати увагу, стимулювати інтерес, створювати бажання і спонукати клієнтів купувати. Вона повинна В«продаватиВ» не тільки споживачеві, але і торговцю, щоб товари були привабливі, могли бути красиво розміщені на полицях, мали місце для вказівки ціни, добре витримували транспортування, зберігання і тривале користування. У деяких галузях з сильною конкуренцією упаковка робиться спеціально для того, щоб привертати увагу покупців сильніше, ніж сам продукт. У харчовій промисловості, наприклад, фабриканти часто використовують упаковку подвій...
