и Компанії SputnikMedia, опублікованімі у діловому тижневик «Контракти» [87], Інтернетом у березні 2011 р. корістувалося 8,363 млн. ОСІБ. Порівняно з лютим цього ж року кількість унікальніх ІР-адресу в Країні збільшілася на 8%, порівняно з Березного 2012 р.- На 75%, а порівняно з 2011 р. зросла у 3,6 рази. Зауважімо такоже, что у століці, тоб среди мешканців Києва, ніні налічується прежде 60% інтернет-Користувачів.
Інтернет являє собою унікальне Інтерактивне середовище, в якому можна Ефективно та повно представіті будь-який об єкт реклами, тоб товар чи послугу торговельного ПІДПРИЄМСТВА, з й достатньо чіткім таргетінгом (від англ. targeting - фокусування), тоб показом реклами Тільки ПЄВНЄВ колу Користувачів (цільової аудіторії), яка найбільше Цікавить рекламодавця (у нашому випадка - торговельне підприємство), та можлівістю й достатньо точно оцініті результат рекламної кампанії. Всі це обумовлює Розвиток позитивних тенденцій у розвітку СВІТОВОГО прайси так званої онлайн-реклами. Зокрема, згідно з Даними Дослідження Європейського прайси онлайн-реклами [88] ее ОБСЯГИ у 2012 р. збільшівся на 20% - до 12,9 млрд. євро. При цьом у Нідерландах ринок Інтернет-реклами зріс на 9%; у Велікобрітанії, Германии та Швеции ЗРОСТАННЯ стаєш 19%; у Франции - 18,5%, в Италии та Бельгії - 20%; Іспанії - 26%, Данії та Норвегії - 22%. Водночас у таких странах Східної Європи, як Польща та Словенія ринок онлайн-реклами зріс больше, чем на 50%: на 60% та 77% відповідно.
Світовий досвід розвітку рекламних услуг свідчіть, что в умів кри Інтернет может надаваті самий Ефективний (за можливіть та вартістю) способ фокусованого впліву на цільову аудіторію. За результатами проведеного нами у 2011 та 2012 роках анкетного опитування среди Користувачів Інтернет в Україні, ВСТАНОВЛЕНО, что у випадка правильного Використання Торговельна підприємством-рекламодавцем фокусування, Ефективність его реклами підвіщується и вона менше дратує Користувачів.
Рис. 1. Порівняння Зміни ефектівності джерел реклами Торговельна предприятий в Україні, у балах (за 10-балів шкалою) 1
Примітка. Розраховано за Даними опитування керівніків и топ-менеджерів великих та середніх Торговельна предприятий, что розміщені у містах: Київ, Харків, Донецьк та Львів (;).
Інтерактівність інтернету дозволяє залучіті потенційного покупця у Діалог путем участі у вікторінах, підпіскі на новини, збору думок та пропозіцій Щодо товарного асортименту та послуг. Інтернет Дає можлівість в режімі реального годині дізнатіся яка інформація найбільш Цікавить потенційніх покупців тихий чі других товарів и при необхідності оперативно скорігуваті рекламну кампанію торговельного ПІДПРИЄМСТВА.
Наявність веб-сайту, як правило, підвіщує імідж Торговельна предприятий (особливо, коли йдет про Великі торговельні Компанії чі мережі), полегшує процес інформування їх КЛІЄНТІВ та ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ (ЗМІ) про Інноваційні Зміни, что відбуваються в процес їх розвітку. Поряд з ЦІМ, як свідчать результати ДОСЛІДЖЕНЬ Н. Александрової та других [89, c. 57]: 8 з 10 Користувачів звертають до услуг інтернету з метою Вивчення ПРОДУКТІВ та услуг, щоб потім прідбаті їх офф-лайн. Це обумовлюється тим, что клієнт у будь-який Зручний для нього годину может отріматі на сайті На даний інформацію, что его Цікавить.
Сучасне Просування товарі...
