о поєднується інформація і про внутріродинною життя, і про виробничих справах членів сім'ї). Варто перевірити гіпотезу про те, що «розподіл праці» між засобами масової інформації найбільш успішним може виявитися не по тематичним основи (це був би зовсім невірно), не тільки за типами і способам відображені (що правильно, але недостатньо), але і по переважно адресату. Наприклад, для газети це з перевазі виробничий колектив, для телебачення - сім'я і дружня кампанія. Зазвичай у такому явищі вбачають лише негативні моменти, а між тим ситуація колективного перегляду передач з одночасним обміном думками має і свої позитивні сторони.
У кінцевому підсумку все вплив ЗМІ на особистість, групу, більш широкі спільності результируются в способі життя людей. Поняття «спосіб життя» є надійною методологічною основою для цілісного вивчення об'єктивних і суб'єктивних впливів ЗМІ.
У проблемі «ЗМІ і спосіб життя» можна виділити три етапи: 1) відображення способу життя суспільства і його підсистем у матеріалах преси, радіо, телебачення; 2) ЗМІ як засіб впливу на вдосконалення способу життя; 3) споживання масової інформації в структурі способу життя.
Найбільш вивченим виявився третій з названих аспектів - до нього відносяться всі матеріали конкретно-соціологічних досліджень, що характеризують включеність населення в систему ЗМІ в її різних вимірах. Ці дані, як і відзначалося, свідчать про загальну поширеність такого виду занять, як споживання масової інформації.
Ряд аспектів ефективності інформаційного впливу на аудиторію виявляється в рамках самої системи відносин: «орган інформації - аудиторія». Це рамки певної соціально-психологічної спільності, яку може створювати навколо себе орган інформації. У наших умовах таке явище скоріше може мати місце у випадку з окремими центральними виданнями, що мають на тлі загальної соціально-політичної проблематики свою спрямованість в тематиці, адресаті, ніж з місцевими виданнями, органами радіо і телебачення (хоча і тут можливі більш тісні контакти між частиною аудиторії і спрямованими передачами, точно вгадали свій адресат, що володіють єдністю форми і змісту, відповідним інтересам, смакам окремої частини аудиторії. Очевидно, в таких випадках особливу роль грає автор або ведучий передачі, постійні автори певного видання. Особливе розташування до видання, програмою робить, по всій ймовірності, їх найбільш дієвим засобом впливу на ситуацію, навколо них аудиторію.
Природно, що найбільш вивченими аспектами впливу масової інформації на соціальну активність мас виявилися ті, що безпосередньо проявляються в діяльності самих засобів інформації - ми маємо на увазі таку форму активного, як вираження думки, участь у створенні матеріалів і передач, контакти з працівниками редакції. По-перше, як відомо, найбільш переконливий для аудиторії той автор, з котом вона себе ідентифікує. Тому доцільно забезпечити участь усіх верств суспільства, населення даного регіону і т. д. в авторському складі. По-друге, - і це більш широкий погляд на дане явище - СМИП є найбільш доступним (технічно, організаційно, психологічно) каналом вираження думки самих широких мас з найрізноманітніших проблем життя суспільства. І в цій якості вони забезпечують масам участь у соціальному управлінні, гарантують здійснення соціального контролю, контролю громадськості над всім, що відбувається в окремих підсистемах суспіль...
