Спробуйте нашу оселедець. Ніжну. Ароматну. (Матіас)
Супергерої тільки обіцяють? А ми ставимо! Вікна, та ще й зі знижкою. (Becker System)
Швидко! Гроші! Без застави та поручителів. (Альфа-Банк)
Батончик Nuts. Заряди мізки! Якщо вони є.
Ariel. Бездоганний вид одягу. Надовго.
Сім'я. Дом. Сіменс. Побутова техніка «Siemens».
Чітко. Ярко. Реалістично. Телевізори Sаmsung K.i.N.O.
Надійність. Якість. Швидкість. (Хостинг-провайдер Majordomo)
Напишіть. Здивуйте. Переможете. (Конкурс оповідань Міжнародної асоціації фахівців по іміджу і редакції журналу «Довідник секретаря та офіс-менеджера»)
Fortis. Життя. Страхування. (Fortis, фінансова група)
Braun. Якість. Надійність. Дизайн. (Побутова електроніка Braun
Хоча такі пропозиції входять до складу нормативних граматичних одиниць, для визначення їх семантики потрібен певний контекст. Контекст допомагає зрозуміти зміст аналізованих пропозицій та їх роль в здійсненні функції впливу.
Парцеллірованние конструкції займають відповідне місце і в німецькій мові, представляючи одну з тенденцій розвитку синтаксису сучасної німецької мови. У даному випадку ми маємо справу з неповними пропозиціями, вносящими в більшості випадків в текст додаткову експресивне забарвлення.
" Es gibt keine alten Porsche. Nur neue Besitzer. (Pеклама автомобіля фірми Porsche )
Друге пропозицію і за змістом, і за структурою є частиною першого речення. Прийом парцеляції дозволяє придбати пропозицією відносну самостійність і надає висловом емоційно-експресивне забарвлення переваги і захоплення автомобілями фірми Porsche raquo ;. Граматичне засіб заперечення (keine) у першому реченні підкреслює якість і технічну надійність автомобілів даної марки. Друга пропозиція не містить засобів заперечення, але емоційно підтверджує семантику першого речення.
" Hier haben wir an nichts gespart. Au ? er am Preis. (Pеклама автомобіля Audi A4 Avant raquo ;)
Остання пропозиція пунктуаційно відокремлено від першого, а прийом парцеляції протиставляє його смислове самостійність негативною семантикою основного висловлювання. Для залучення уваги покупця експресивно підкреслюється тільки економія ціни. На всьому іншому виробник не заощаджує.
" Werden Sie Kosten los ... Mit dem Postbank Giro plus genie ? en Sie alle Vorteile eines modernen Girokontos: ohne Kontof ? hrungsgeb ? hren. Daf ? r mit kostenloser VISA Card im ersten Jahr ... (Pеклама банку Postbank" )
Лексичні засоби заперечення (оhne, kostenlos) виділяють основний сенс безкоштовного користування банківським рахунком постійно і банківською картою VISA протягом одного року. Вони надають висловлюванню емоційний відтінок зверхності нового розрахункового рахунку Postbank Giro plus .
Емоційно-експресивне забарвлення наведеним вище рекламним текстам надають лексичні та граматичні засоби заперечення і стилістичний прийом парцеляції. Вони допомагають створити різний емоційний фон висловлювання, висловити оцінку ступеня достовірності до повідомляється інформації.
Головний принцип реклами: пропозиція породжує попит. У західному маркетингу є таке поняття «функція відтворення» (рекламування не самих товарів і послуг, а бажання їх купити, скористатися ними). Для цього якнайкраще підходить парцелляция присудка:
Der neue Renault Scenic. Lasst gro ? e Traditionen alt aussehen. (Renault)
Досить поширена парцелляция однорідних присудків, застосовувана з тією ж метою:
Hier kann man prima paddeln. Und g ? nstig Schiffe chartern. (Marokko.)
Und mit unseren neuen Ideen f
