/p>
Розглянемо дінаміку витрат на рекламу ТОВ ??laquo; Чайка в 2010-2012 роках (табл. 2.17):
Таблиця 2.17
ДИНАМІКА витрат на рекламу ТОВ ??laquo; Чайка в 2010-2012 рр. (тис. грн.)
МедіаРокіВідхілення 2012/2011 рр201020112012 (+, -)% Реклама у пресі5847261214в 4,5 разіРеклама на радіо9094196102108,7Реклама на телебаченні32829140811740,0Рекламні сувенірі29721265474,3Зовнішня реклама56601206099,3Участь у віставках12138773в 5,4 разіВсього: 5745791198620107,1
Таким чином, чи можемо спостерігаті, что на підприємстві в 2010-2012 роках растет загальна сума коштів, спрямованостей підпріємством на рекламу. Причем найбільше зростання відбулось у 2012 году - на 620 тис. грн. або на 107,1%. У відсотковому виде найбільше зросли видатки на рекламу у прессе (на 214 тис. Грн. Або у 4,5 рази), та Виставкові (на 87 тис. Грн. Або у 5,4 рази). У вартісному виде найбільше зросли витрати на рекламу на телебаченні - на 117 тис. грн., витрати на рекламу на радіо - на 102 тис. грн. та знову ж на рекламу у прессе.
Серед ЗАСОБІВ реклами ТОВ ??laquo; Чайка Основними вбачає рекламу на телебаченні й радіо, а з 2 012 року - й рекламу у прессе. На телебаченні предприятие запускає рекламні ролики трівалістю 20 сек. на телеканалах Київ ї Тоніс raquo ;, на радіо - 30-секундні рекламні вставки на Люкс ФМ raquo ;. Предприятие такоже дает рекламу у паперових виданя Столичні новини ї Вечерние вести .
скроню Довірою корістуються ї Інші види реклами, что підтверджується високим зростанням ВИДАТКІВ на всі рекламні засоби в 2012 году. Такоже зазначімо, что Суттєво збільшілісь видатки на: Виставкові - в 2012 году предприятие Було повноправнім учасником спеціалізованої виставки Примус: клінінгова індустрія .
Примус: клінінгова індустрія - Міжнародна спеціалізована виставка устаткування, ЗАСОБІВ и услуг ПРОФЕСІЙНОГО прибирання, ЗАСОБІВ гігієні и санітарії. Щорічно виставка збірає провідніх віробніків, постачальніків и спожівачів прибиральної техніки й інвентарю, санітарно-гігієнічного устаткування і витратності матеріалів, професійної и побутової хімії, а такоже устаткування і аксесуарів для хімчісток и пралении. Виставка Виконує Виключно Важлива роль - піднімає сферу ПІДТРИМКИ чистоти на якісно новий рівень. Тут щорічно представлені якісна продукція и Професійні послуги для готелів, ресторанів, кафе, їдалень, торгових підприємств, хімчісток, пралении, лікувально-оздоровчих и фармацевтичних установ, будівельних і транспортних підприємств.
Структура витрат на рекламу ТОВ ??laquo; Чайка в 2010 году зображена на малюнку (рис. 2.11):
Рис. 2.11 Структура витрат на рекламу ТОВ ??laquo; Чайка в 2010р.
Натомість в 2011 году спостерігалісь Такі Зміни в структурі витрат на рекламу (рис. 2.12).
Рис. 2.12 Структура витрат на рекламу ТОВ ??laquo; Чайка в 2011р.
Чи не Дивлячись на зростання витрат на телевізійну рекламу у вартісному виде, в структурі витрат їх частко зменшіть з 57,2% в 2010 году до 50,4% у 2 011 году. Зменшіть такоже витрати на рекламу у прессе - з 10,1% до 8,1%. Натомість Зросла частко витрат на сувенірну продукцію - з 5,1% до 12,5%. Інші види реклами значний змін не зазнається.
У +2012 году структура витрат на рекламу ТОВ ??laquo; Чайка зізналася найбільшіх змін, что пов язане Із актівізацією рекламної ПІДТРИМКИ дилерів в регіонах (рис. 2.13).
Рис. 2.13 Структура витрат на рекламу ТОВ ??laquo; Чайка в 2012р.
Як можна Побачити, основнову частко витрат на рекламу в 2012 году Складанний телереклама, реклама у друкованій прессе та реклама на радіо (більше 2/3 рекламного бюджету). У 2012 году Суттєво Зросла Питома частко витрат на рекламу у друкованій прессе - до 21,8% рекламних витрат підприємства, крім того зросли витрати на: Виставкові - до 7,2%, відповідно зменшіть витрати на телерекламу - до 34% та витрат на сувенірну продукцію - до 10,5%. Інші види витрат почти НЕ змінілі свою частко в структурі рекламних витрат.
Клінінгові послуги різної якості надає велика Кількість підприємств, тому ТОВ ??laquo; Чайка актівізує ВЛАСНА Рекламна діяльність, щоб вітрімуваті конкурентних боротьбу та доносіті до потенційніх замовніків свои Преимущества. Цілямі рекламної компанії ТОВ ??laquo; Чайка є інформування потенційніх КЛІЄНТІВ про возможности підприємства, Підтримання їх пріхільності та нагадування про предприятие.
Планування бюджету рекламної компанії на підприємстві відбувається методом залежних від цілей та Завдання, Які постають перед підпріємством у Наступний плановому періо...
