увати однієї лише масової ментальності при виробленні стратегічних гасел кампанії не можна, тут слід враховувати й інші фактори, які можуть навіть суперечити якимсь аспектам етнічної ментальності: Перш за все, це прототипи Президента і образ кандидата, що склалися в очах населення. p align="justify"> Тому другим "способом" включення ментальності у вироблення стратегії буде лише облік певних рис ментальності при створенні стратегічних гасел та ідей, що виходять в цілому з образів кандидатів і прототипів Президента. p align="justify"> У кожному разі риси ментальності, орієнтації і думки людей впливають на всі без винятку сторони передвиборної кампанії і повинні знаходити відображення у всіх аспектах її стратегії. Основними з цих аспектів є:
образ того чи іншого кандидата, що розділяється на чисто особистісні характеристики і образ майбутніх дій кандидата;
образ програми кандидата;
джерела референтної інформації про кандидата;
стиль проведення передвиборної кампанії.
Розглянемо докладніше дані сегменти передвиборної стратегії. Зараз, у зв'язку з низьким життєвим рівнем, зростають злість і нетерпимість, багато хто схиляється до агресивних політикам. Як бачимо, в даному випадку при виробленні образу того чи іншого кандидата найважливіше значення набуває те, наскільки він "підходить" на роль аг.рессівного або спокійного, врівноваженого політика. Якщо кандидат агресивний, то слід лише підкреслювати і розвивати в його образі риси сильного лідера. Якщо ж у кандидаті людям імпонує його інтелігентність, то тут слід, спираючись на дану межу, логічно розвинути її до ідеї, скажімо, стабільності, порядку і спокою в країні, які в змозі забезпечити тільки цей кандидат (інтелігентний та врівноважений), тим більше що бажання стабільності настільки сильно характеризує орієнтації та очікування населення. p align="justify"> Далі, вельми важлива орієнтація на послідовних і передбачуваних політиків, тому для будь-якого кандидата буде дуже важливо створити імідж його послідовності. Для одних кандидатів він буде будуватися на їх деяких минулих діях, де простежувалася б певна стратегічна лінія, для інших - навпаки, на руйнуванні іміджу непослідовності по минулим діям за допомогою, швидше, виявлення ("відкриття") такої лінії в минулому і її екстраполяції на майбутні дії кандидата. p align="justify"> Особистісними характеристиками кандидата повинні бути образ доброго сім'янина, люблячого дружину і піклується про дітей, і образ близького і зрозумілого простим людям людини. Залежно від особистості кандидата ідея може бути розвинена навіть у крайні форми - образ "свого хлопця", "друга народу", що стоїть на позиціях простого трудівника і протистоїть можновладцям - політичній еліті і "умств інтелігентам", яким немає діла до простого народу. p align="justi...
